1、智能出价维度    CPC/CPM的出价方式是按点击一次/千次展现出价，针对于定向人群进行平均出价；而OCPC/OCPM是按点击/展现付费，系统基于转化数据对不同人群分别出价，智能出价会对转化过的人群标签（兴趣、年龄、性别、地区…）进行评测。    针对转化好的高出价，不转化的不出价，不再需要对每个人和每个词进行单独出价，你只需要提供一个线索的价格，系统会针对转化情况自动出价。    注意，初始价格设置为高承受成本上浮20%-50%，客单价上浮20%-50%，智能出价前期放量比降成本更重要，一定先把量放出来，然后再降价才会有效果，没有数据再优化也没用。。

2、定向维度    我们以百度为例，通过定向维度找到符合我们的人群，开户后，系统会根据资质和行业分类为你分配流量，这里影响账户的因素有三种：展现量、点击率以及转化率。    要做到以单元为维度看定向，查看主要消费人群是否为行业受众人群。这些做完以后还要分析主要消费意图词（前10-30）是否为行业高意向相关意图词。    除此之外，我们还要对比主要消费兴趣是否与转化较好单元兴趣相一致，找到转化多、消费高的单元，在定向时，尽量选择二类兴趣分类。。

3、创意素材维度    创意素材是信息流行业中为重要的因素。如何才能制作出一套的创意素材呢？    收集竞争对手以往投放素材的效果；    归类创意形式、文案类型以及图片特色；    提炼曝光量大、转化效果好的创意素材；    总结效果，提交需求。。

4、页面逻辑    页面是直接影响转化率的重要因素，那么我们在日常信息流操作时都有哪些技巧呢？    首先在黄金两秒里，你的焦点大图必须体现“项目+卖点”；其次需要刺激用户痛点，从而产生需求，也就是我们说的“利益+好处”。    再者，需要满足受众需求，实现实际用途，优化介绍内容逐步诱导；做完这些还不够，还要表现品牌资质，“荣誉+好评”加深信任；后，在转化通道上一定要直接暴力，留下表单和电话。。

1、#优化#拓量哪些素材更好起量呢巨量引擎信息流账户一条计划撑起一个账户你会发现巨量引擎账户基本上都是靠着一条或者是两条计划占据整个账户80%甚至更高的转化量。

2、起量素材主要以视频为主，起量素材再次投放基本无法高过高值，且计划和素材的生命周期短。

3、百度信息流账户单个单元带来的转化数量少，转化分散百度信息流账户流量就比较分散，常常会出现、一个计划带来30%的转化量，其他的计划分别是10%、5%甚至零零散散的带来2个转化量。

4、起量素材以视频为主，起量素材再次投放，大概率会再次起量，单元和素材生命周期比较长投放百度信息流的同学，你可以去查看账户的创意报告或者是程序化报告，会发现，基本上转化效果好的都是那几个固定的创意。

5、可以换定向、测试意图词、兴趣、出价方式等等，跑这几个素材就可以了，百度是不吃素材的。

6、素材起量的概率0新素材>老素材0原创素材>搬运素材0爆过量的素材再次投放>素材平均爆量几率0素材平均爆量几率>正在爆量的素材再次投放0视频>图片。

7、讲的很贴切，很实用?。

8、嗯嗯重在实践。

1、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含（D）。

2、A应用下载页优化B落地页优化C转化工具优化D人群定向优化。

1、在信息流推广过程中，账户转化优化不包含(D)。

1、我把优化信息流创意，分成两个维度，一个是从用户的角度出发，一个是从实际的着落页面出发，现在先来说一说，如何从用户的角度，来优化信息流创意。。

2、首先，我们需要从用户的痛点入手，也就是用户一般的困扰难题这些，优化这一步，就是为了强化用户的意向（毕竟信息流跟竞价不一样，竞价思维不合适）。。

3、然后，就是从用户的需求点入手，这一点，可以是说明，选择你之后，对于用户能带来什么益处，或者是是否有期望等这些，优化这一步是刺激用户转化。。

4、特别要说明的一点是，信息流优化一定是需要从用户也就是买家思维入手，不像竞价，是从卖家思维入手，文案能否深入人心，还是一门技巧。。

5、如果有什么特别重要的，那就是一定要主次分明，比如，可以设置，产品+优势+转化窗口等这样，又或者是实力+效果+转化窗口这样，需要根据行业来定。。

6、特别要说明的是，设置的着陆页，一是需要主次分明，二是需要转化窗口正常，特别是转化窗口不正常，那么前面所做的一切操作，都是白费。。

1、一、为什么高点击率带不来高转化率？标题d“男友竟背着我在厕所偷偷地做这种事……”;“90后小鲜肉花3分钟搞定了丈母娘”;“惊!98%的新人不知道，频频失眠竟是因为这个!”……类似这样的标题个个充满看点，用户忍不住就会点，点进去才知道，原来只是游戏、、家装公司的广告……这样的高点击率又有何意？用户进入后一看不是想的那么回事必然闪退，完全来不及弄清广告主是谁要干什么，做广告的目的是为了卖货，说服用户买货的方式有很多，绝不仅限于上述说笑逗唱般的创意流。。

2、靠谱的信息流广告必备的三大特征要指向当下营销工作的关键挑战比如，用户本来只是偶尔关注一些保持身材的资讯，然后我们通过广告创意提醒她：光看没有用，必须立刻行动，否则会有很严重的社交风险。一旦你成功唤起了用户的兴趣，营销工作的80%就完成了。能够回答出用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍比如，用户已经有想要减肥的意愿，但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。聚焦于用户本人而非产品/服务一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉，自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。。

1、开通百度信息流账户       开通过百度搜索的用户如果要投放信息流广告，依旧要重新联系地域一级渠道代理商的百度客服进行信息流账户开通确认，例如河南百度推广客户，就联系锐之旗客服咨询即可，因为有些特殊行业是禁止开通信息流账户的。。

2、投前竞争情报知悉      进入信息流账户页面，点击“工具中心”→“优化工具”→“竞争情报”。找到与自身相同行业或推广相同业务的竞争对手，看看他们的推广状况。获取情报概况，查看情报解析（包括流量解析，定向解析，创意解析，时段解析），辅助分析竞争格局，设立推广计划目标      。

3、使用云图搭建账户     进入信息流账户页面，点击“工具中心”→“账户辅助”→“云图”。云图是一款原生平台提供给广告主快速搭建账户的工具，搭建时长大幅缩短，对于大多数第一次接触百度信息流账户的用户提供巨大帮助。在账户快速搭建完成后可以直接预览搭建效果。      。

4、使用诊断报表进行账户优化      进入信息流账户页面，点击“工具中心”→“优化辅助”→“诊断报表”。诊断报表是通过对比账户数据，给企业主的一个数据评估，例如账户计划或层级的创意质量，定向质量，展现能力，转化获取能力，以及企业数据在行业中的点击率转化率等数据水平。并提供对应的优化建议。

5、使用自动优化工具优化账户     进入信息流账户页面，点击“工具中心”→“优化辅助”→“诊断报表”。。

1、一般，我们拿到账户之后，首要了解的是品牌、产品、卖点优势、投进目的，以及查往荡核政策蹲块。在供给的有限的信息中提取出有利于我们投进的信息去完结我们的投进任务。。

2、定向就是我们寻找出客户产品的政策受众团体，案牍则是我们需求匠攀驾对政策受众团体说些什么。前者需求我们通过受众团体进行调研分析，后者需求我们对产品的卖点优势做分析。。

3、以信息流媒体，产品，受众政策团体、推广地域树立账户推广计划。

4、以定向方法、构思方法树立单元层级。

5、以细分差异产品卖点创立不同的广告构思。

6、信息流广告主要由两部分组成：文案和图片，文案做为吸引客户点击的要点，一个高分的文案才华吸引用用户更多的点击希望，那怎样样才华写出高分的案牍？。

7、写一条优秀的案牍，需求有“用户视角”，什么“用户视角”？就是写案牍的时分站在用户的角度考虑，用户有哪些需求？用户为什么需求这个产品？知道了“用户视角”的存在之后，我们再开始考虑用户的需求是什么？为什么需求？主要考虑什么？。

8、写出高分的案牍，首要要抛弃卖货视角，时刻记得用户视角，可以通过以下6中案牍模板以及九大切入方法，让大家的信息流广告更像内容：。

1、百度信息流渠道特性广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤优势：有搜索基础、关键词定向、用户精准度、质量高缺点：算法较差，对操作技术要求高，流量相对其他平台较少投放建议：中小企业、TOB行业、小预算账户建议投放渠道特点：搜索智能渠道（仍然是基于意图词的算法机制，虽然现在通过ocpm和新兴趣可以不依赖意图词，但平台本身还是依赖搜索行为）第一要素：意图词次要因素：兴趣、页面、出价等出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC各版位流量人群属性：。

2、百度信息流账户搭建要点意图词百度终究是以搜索平台为主，意图词是获取意向客户重要的定向手段之一。▲拓词方法0竞价账户搜索词0系统推荐词0意图词推荐工具▲分词方法不需要像竞价那样很细的分类，根据出价方式大概分类即可0CPC根据词性分类，精准控制不同词类效果（分成5组左右即可）0OCPC长短词分类，词根为主，给予系统大程度探索范围兴趣分类老兴趣：系统根据访客关注的信息类别，给予访客等标签定义（不太会准确）▲核心兴趣兴趣分类中符合行业特征的标签类别▲人群兴趣只要跟行业人群相关的，或者行业人群可能会关注的标签类别，通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣。

3、出价方式传统出价方式，需要手动精准调控，所以一般cpc+基础定向+老兴趣+意图词投放，并且意图词需要按照词性细分（5组左右即可）▲OCPCOCPC分为两种投放方式：0投放第一阶段，类似于投放CPC出价方式，需要精准调控，到达第二阶段后缓慢放开定向；0跳过第一阶段，基础定向+老兴趣+意图词（分长短词即可）或者基础定向+新兴趣▲OCPM参考头X的OCPM出价方式，不需要添加意图词，基础定向+老兴趣（人群兴趣）或者基础定向+新兴趣（核心兴趣）。

4、创意▲创意类型自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意。程序化创意：前期不稳定素材效果可以推荐选择的创意类型，可以更多样的组合文案和素材。附加创意：拥有表单和电话组件的页面建议使用，可以更快捷的转化访客。

5、创意样式CTR：小图<三图≤大图≤橱窗<视频建议：一个单元不要有多种创意样式，否则会导致流量分配不均；小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放。