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1、亲亲您好，如何创立一个自己的品牌：清楚了解公司的使命。你们想给顾客提供怎样质量的产品和客户体验？你们的价值观是什么？在设计品牌图案之前，你们的眼前必须有一幅清晰的公司发展图景。图景是基于公司成立的使命和目的的。因此，可以思考以下这些问题，以帮助你们理清并进一步理解公司的使命：为什么要成立这家公司？你们的目标是什么？你们要服务的人群是哪些？你们的公司与跟其它同行企业有哪些区别？如何创立一个品牌定位。品牌的图案应该是鲜活的、能抓住人心的，就像一个活生生的人，让顾客一看到就觉得值得信任，放心购买和使用。好的品牌效应是让顾客在成千上万的同类产品或服务中能一眼辨认出你们的商标图案，进而义无反顾地选择你们。公司的使命有了，核心文化和要展现的公司形象又是怎样的呢？怎样的图案设计更能体现这些关键的公司要素呢？产品的设计理念是，重温年少时光，品尝全新的人生体验，开启一段冒险之旅等，因此可以在品牌图案中添加类似门票的元素。一些知名的食物品牌，如麦片能量棒、果汁等，通常会考虑这种图案元素。产品理念想传递出酷炫的色彩，让顾客感觉自己身处独特的俱乐部中。品牌图案中可以添加精致的金属元素。一些时尚外套品牌和苹果品牌就运用到了这样的元素。此外，图案还可以传递出可靠的、质量上乘的感觉。例如，你设计的是一个轮胎或律师事务所的品牌，就可以考虑添加这样的因素。还可以打造怀旧的感觉。图案让顾客回想起童年那无忧无虑的时光。。

2、亲亲设计标语。选择醒目的广告语，或几个关键词，作为标语。标语应该与公司的使命紧密相关，还应该方便记忆，朗朗上口，便于顾客口口相传，第二次听到或看到立马就能辨识出来。标语不仅要印刷在产品的包装上，还应该在营销广告中反复出现。此外，当与客户探讨合作事宜或面对面营销时，也应该反复提及标语。标语的用字要尽量简单，符合时代潮流，以便记忆。苹果公司90年代后期到21世纪初使用的广告词“ThinkDifferent”（非同凡想）就是个很好的例子。这个广告词显得短小精悍，内涵独到，易启发人们的思考和讨论。仅仅两个词，就成了一个有效的标语。任何与品牌有关的包装、网页、宣传册等都应该使用相同的标语，或色彩接近的语言。例如，你们想要打造的是可信赖的，保留传统特色的产品，那么可以使用稍微正式一点的语言，传递给顾客认真严谨的感觉。确定基本的图案框架。商标的图案应该与公司的使命和标语保持一致。产品是主打时尚？还是有趣？抑或是色彩斑斓？又或者是经典？因为商标会在任何跟产品或服务相关的地方出现（如宣传册、网站、产品包装、办公场所等），所以确定好商标的基调很重要。商标有助于稳固公司在消费者心目中的形象。当人们看到打钩的标志时，就会联想到耐克品牌。你们的商标会被频繁地使用和出现，所以邀请专家来设计一个不会过时的商标很重要。商标的颜色也要与基调相吻合。商标的颜色应该是常用色，这样才可以让你的商标吸引眼球。成功的案例包括麦当劳的金色和红色，谷歌的红黄绿蓝组合，还有wikiHow的绿白组合。商标要简单，这样方便记忆和识别。简单的同时，好还应该独特。设计好商标和标语之后，你应该去相关部门注册，以获得法律保护。要求员工配合实现理想的品牌效应。告诉员工品牌的重要性，公司品牌的主要内涵，以及你希望他们如何帮助。只有员工的积极配合，才能后促成品牌的建立。记住，公司产品销售得好坏直接与品牌效应相关。而员工的穿着与言行又直接影响着品牌在消费者心目中的印象。另一方面，员工对于公司的成长也有自己的看法和建议，因为他们才是在基层接触消费者的人。询问员工对于品牌设计的想法，并积极采纳他们的意见。。

3、亲亲规划阶段一个好的品牌规划，等于完成了一半品牌建设。一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。做规划时要根据品牌的十大要素提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。对于一个已经发展很多年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步。建设阶段这个阶段很重要。其中重要的一点，就是确立品牌的价值观。确立什么样的价值观，决定企业能够走多远。有相当多的企业根本没有明确、清晰而又积极的品牌价值观取向。更有一些企业，在品牌价值观取向上急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。制定的品牌价值观取向明晰：首先是为消费者创造价值，其次才是为股东创造利益。形成阶段企业要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。。

1、如果是企业品牌，建议您可以先做品牌定位、品牌愿景和品牌使命，这样能快速帮助您在客户心中建立鲜明的印象，展现企业独有的竞争优势和发展目标。

2、如果是产品品牌，建议可以先做产品命名、产品口号及产品卖点提炼，能帮助产品快速打开市场，为前端销售提供话术，建立品牌区隔。

3、东道是中国大的品牌综合体系的构建者，从品牌策略、设计、落地及传播均有完整的配套体系。

4、您可访问东道官网，查看详细的行业案例并在线咨询。

1、第一，根据公司文化设计品牌根据公司的文化内涵对品牌进行设计和制作打造。

2、第二，品牌设计需要有识别性品牌额设计需要具有易识别性能够让消费者更容易记住。

3、第三，产品的质量产品的质量能够赢得大家的信赖和认同从而增加销量。

4、第四，做好售后服务做好售后服务及时的为客户解决产品的问题并给与专业性的解答。

5、第五，自觉维护公司形象员工自觉的进行维护公司形象展现出良好的工作风貌获得消费者认可。

1、第品牌定位定位内容包括名称、品牌诉求、品牌价值观。

2、品牌定位看似好像很虚，其实是更不虚的，凡是品牌，无不是在这三块下很大功夫。

3、如何定位名字？遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。

4、第品牌要素策划这部分内容是重点，这也是更需要实操的部分，品牌要素策划好，品牌打造就完成一大半了。

5、一个品牌，包含三大要素、视觉形象、品牌故事和专属元素。

6、视觉形象、这个龙头就是看脸的龙头。

7、在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。

8、视觉形象包括、LOGO、网站或者APP页面设计以及文案，产品图片，还包括各类广告素材的设计。

9、品牌故事、一般从产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事来进行品牌故事包装。

10、专属元素、特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等，不止这些啊，还有很多，凡是能做到和别人不一样的地方，就属于专属元素，第品牌传播真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。

11、而不是将品牌传播理解为将品牌要素通过各类渠道传达给用户。

12、上面我们提到的过程和品牌策划要素对于如今想要在互联网做品牌策划的公司来说可以说是有指导意义的，慢慢理解这种操作模式，并且去付诸努力，才能在互联网品牌策划道路走的顺利。

1、品牌设计要符合行业范式　　无论是不同的行业，还是同一行业内的不同产品类，都有着全然不同的美学导向，品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致。像IT领域的品牌风格就是严谨有加，体现专业和创新。珠宝领域就是雍容华贵，紧随时尚。。

2、品牌设计要充分体现品牌定位　　即使在同一行业或者同一品类，由于品牌定位、品牌来源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌设计时也要表现出明显的差异。。

3、品牌设计要支持品牌战略　　品牌发展战略是洞察品牌环境的基础上，通过品牌策划和营销策划，推动品牌愿景实现的一整套策略安排。品牌设计既是品牌发展战略中不可缺少的组成部分，又受到其他策略构成的制约和影响。如原产地有明显优势的品牌，其品牌设计势必要强化原产地的元素。。

4、品牌设计要顺应目标消费者认知习惯　　食品业的安全和环保，服装界的时尚和夸耀，IT业的速度和变革，金融界的稳健和理性......，面对同一行业或者同一品类，目标消费者都会有着基本一致的认知习惯。顺应消费者的这种认识习惯，发掘潜隐其后的深层需求，进而展开前瞻性的品牌设计，可以令品牌设计不仅富有差异性，突破使用时限，更可以降低消费者认同的门槛。。

5、品牌设计要与竞争者设计表现形成差异化　　品牌VI设计也叫品牌视觉识别系统，既然名为识别，必然意味着目标品牌识别设计与竞争者设计的差异化，所以在品牌设计之前，必须要做一场市场分析和调研的工作，通过竞争者设计的分析和研究，结合自身品牌的特别要求及定位，确定出差异化的设计风格。可以表现在设计元素、标志设计，辅助图形象设计，色彩等方面。正是因为这种差异化，才能让消费者能很快的识别出自己的品牌产品，识别之后，通过好的设计从而吸引更多的消费者来对产品进行购买。。

1、品牌设计要符合行业范式　　无论是不同的行业，还是同一行业内的不同产品类，都有着全然不同的美学导向，品牌设计自然应与行业范式及品类范式一致。

1、品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。

2、它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。

3、从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

4、所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。

5、通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

6、品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。

7、对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，采用系统分析与设计方法，可将品牌营销策划分解为、收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是、收集信息资料企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此品牌营销策划，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。

8、信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，终决定着企业的成败。

9、1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

10、企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括、宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。

11、在这个过程当中，重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。

12、要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，终得到需要的资料。

13、对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

14、品牌形象策划塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。

15、那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。

16、形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。

17、只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

18、需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括了、(1)品牌的外观形象、是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中外层、表面化的形象。

19、(2)品牌的功能形象、是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如、一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是好的。

20、一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是先进的等。

21、(3)品牌的情感形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。

22、“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

23、(4)品牌的文化形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

24、(5)品牌的社会形象、是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

25、(6)品牌的心理形象、是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语、“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。

26、同样的还有如、“安踏，赢的力量”。

27、“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

28、因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

29、为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。

30、消费者先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。

31、那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。

32、之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

33、在品牌的形象系统中，核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。

34、品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如、某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

35、在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。

36、需求注意的是，品牌形象策划的终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共_，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。

37、因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

38、品牌传播策划在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。

39、品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。

40、在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩，传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同，传播方式通常有、(1)动态媒体方式。

41、是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如、电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。

42、电视是受关注率高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是、传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。

43、但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法_存。

44、(2)静态媒体方式。

45、是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如、报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。

46、静态媒体方式的主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。

47、但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

48、(3)人员媒体方式。

49、是指直接让营销人员去传播品牌。

50、如、上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。

51、利用营销人员直接去传播品牌的优点就是、针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是、费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

52、(4)网络媒体方式。

53、电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有、网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。

54、网络媒体方式的优点就是、传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存，其不足之处就是、受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

55、(5)综合方式。

56、也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。

57、这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

58、策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花少的钱而取得大的效果。

59、综合创意策划在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。

60、综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

61、创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。

62、因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个的品牌来。

63、如、美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素。

64、又比如、“汇仁”肾宝的经典广告词、“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

65、但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。

66、品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。

67、比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

68、紫_品牌策划营销策划需掌握的技能和知识、知识、理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等。

69、公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等。

70、外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。

71、技能、核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等，其它包括团队合作、心态调节等技能。

72、如何做好营销策划针对以上知识点精读专业书籍。

73、多向从事过多年的营销策划人取经。

74、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流。

75、多问、多思考、多总结。

76、属于营销策划的职位一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关，但各公司岗位设置稍有不同，但共性主要你做方案。

77、营销策划职业的评价职业无所谓好坏，但具体做的岗位有好有坏，工作做得有好有坏好处、能拓展思维、有挑战性、很锻炼人，能培养个人全面的能力、做得好的收入高等坏处、易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等以上供参考！。