第三任妻子苏薇

1、美国品牌在墨西哥的渗透转自茶狐看世界墨西哥的人口比日本还多，世界排名第十，但提起墨西哥的品牌，大多数人的脑海里，几乎是一篇空白。因为，墨西哥市场几乎是美国品牌的天下，典型的例子就是可口可乐。  一句话概括，在墨西哥，可口可乐就是合法的鸦片。当年，英国人向中国贩卖鸦片，引起鸦片战争，虎门销烟。如今，美国人向墨西哥贩卖可乐，却得到崇拜的眼神。开车走在墨西哥的乡下，深的体会就是，当地集装箱卡车少，路边广告也少，唯独可口可乐的广告，无孔不入。墨西哥是一个可乐中毒的国家。根据可口可乐公司的数据，墨西哥的人均可乐消费量世界第一，相当于728标准杯，相当于第三名美国（403杯）的两倍。这也和我查到的中文资料吻合，2017年，太古饮料中国执行董事苏薇曾提到，她在走访墨西哥市场时发现，墨西哥市场可口可乐的人年均饮用量达到700标准杯，而中国市场人年均饮用量仅为47标准杯，墨西哥人均消费量是中国的15倍。根据联合国粮食及农业组织2008 年的数据 ，当时墨西哥的肥胖率是大国中高的。大约 33% 的墨西哥人严重肥胖，71% 的人肥胖。背后的主要原因就是可口可乐喝得太多。目前，墨西哥近 15% 的卫生预算用于调节与肥胖相关的疾病。将近10% 的墨西哥人口患有糖尿病——这是世界主要国家中高的。糖尿病也是墨西哥死亡的第二大原因，每年导致 80000 人死亡——远远超过该国毒品战争造成的死亡人数。根据globalproductprices.com网站统计，2021年3月，墨西哥500ml可乐的平均零售价格是0.74美元，相当于4.8元人民币。前几天，我在宁波一个小店，买了一瓶500ml的无糖可乐，价格是3.5元人民币。如果去大型超市购买，价格低于3元，这个价格应该全国都差不多。中国人的收入高于墨西哥，但可乐价格却远低于墨西哥。什么原因？表面原因就是垄断，可口可乐的各种产品在墨西哥几乎处于垄断地位，任何一个乡村小店都可以找到可口可乐。在中国饮料市场，可乐只是一种选择，而在墨西哥可乐几乎是的选择。除了可口可乐，我们有农夫山泉，康师傅、哇哈哈、椰树，就算碳酸饮料，还有元气森林等后起之秀。在墨西哥的商店，可口可乐产品就像一堵墙，硕果仅存的竞争者，是来自美国的百事可乐，但也只能委屈在角落里。一方面是可口可乐的营销手段高明，几乎已经达到宗教洗脑的水平。在墨西哥，可口可乐的营销无孔不入，甚至已经成为宗教的一部分。在庆祝出生、婚姻或守护神的聚会上，若不拿出可口可乐来招待宾客，那么这个聚会就是不完整的。一瓶可乐，被认为可以滋养精神和帮助病人，如今已经成为许多公共和私人仪式的中心环节，就像熏香、蜡烛和献祭的鸡一样。另外一方面，可口可乐打通了墨西哥各种关节。Vicente Fox是2000年-2006年的墨西哥总统，在他当选总统之前，是拉丁美洲范围内的可口可乐公司的CEO。可口可乐的势力，在墨西哥盘根错节。整个墨西哥的中央和地方政府几乎就是可口可乐的门神。另外，可口可乐是美国文化的象征，背后有美国政府撑腰，哪个墨西哥政客敢得罪美国呢？美国的套路就是，私营企业冲在前线，政府在背后撑腰，政商一体，开拓全球市场，这一招，在墨西哥效果好。