1、这是近被问过多的一个问题，很有必要整理成一篇文章来分享。

2、本文讨论的是新接手一个电商网站，不是接手一个新电商网站。

3、因此，网站默认为已运营一段时间，有历史数据可供参考。

4、r　　我一直主张基于数据分析的网站优化，特别是电商网站。

5、同时，做事的时候，可以再加上一点点直觉。

6、直觉是什么？直觉是一个人的学识再加上经验累积出来的判断力。

7、所以有时要敢于相信直觉！(这是《读心神探》里的姚sir(林保怡)对直觉的总结，很有道理。

8、)　　既然是优化电商网站，我们第一个就要从电商网站基本的流程和功能入手、下单付款。

9、r　　电商网站的下单付款流程必须遵循2个基本原则、简单、灵活。

10、r　　简单指的是从进入购物车-确认商品-填写收货地址-付款，内容填写要从简，几个步骤要简化，能3个步骤实现就不要做成4步，因为每多一步，将会流失一部分用户。

11、r　　灵活指的是2点、其1要灵活对用户，对于非注册也可直接购物。

12、其2要付款方式灵活，可支持多种付款方式，如支付宝、网银、财务通等。

13、多一份选择，可能就少流失一些订单。

14、r　　对于下单付款这一基本流程，可以通过数据有效监测效果，并完成优化。

15、典型的数据模型就是漏斗。

16、r　　购物下单付款流程是我们开始优化一个电商网站前，需要观察的第一个数据项和流程功能。

17、r　　用户都是喜欢偷懒的，如果你的网站操作效率很低，就会令用户烦躁，进而导致不好的体验，甚至出现坏口碑。

18、站内搜索功能就是用户偷懒的首选工具。

19、r　　对于进入电商网站的用户，我们粗略的将其分为两类、目的明确型和盲目闲逛型。

20、r　　站内搜索模块就是为第一类用户而生。

21、搜索结果是否准确、是否全面，直接决定了用户是否停留及选购下单。

22、因此，你需要仔细测试站内搜索功能是否好用，比如搜索LV，是否搜索结果中显示了全部的LV商品，如果同时也显示了Calvin等等的商品，你就要尽快优化了。

23、r　　除此之外，通过分析站内搜索数据，观察关键词搜索榜单，也将有助于你对用户心理有明确的把握，从而完成对网站结构、促销活动、以及商品等内容的优化。

24、r　　完成了对站内搜索功能的数据监测和测试优化，接下来要进行第三项优化、网站导航。

25、r　　网站导航主要面向的用户群是第二类盲目闲逛型。

26、这类用户一般来说没有太明确的购物意向，多有个大概方向，比如想买个背包或者靴子。

27、这类用户的浏览轨迹一般是这样的、逛逛网站上的促销活动，看是否有中意的商品，如果有，下单，如果没有，则会转向网站导航，进入各个感兴趣的分类频道页面(比如箱包频道)，耐心浏览。

28、通过对同事、朋友和家人的观察，我发现女性的购物耐心是无与伦比的，不仅仅体现在商场中，网购时也是一样的。

29、r　　第四个关注点，我们转移到电子商务核心的问题、商品。

30、r　　(以下部分内容来自宋星的网站分析在中国，借用一下，呵呵)r　　通过分析网站流量数据和商品销售数据，我们能够知道本来或许没有察觉到的商品的一些特别属性。

31、具体的做法是，把商品按照两个维度商品被关注量(通过网站分析工具就能轻松获得)和商品的销售转化情况(即销量和关注量的比值，通过电子商务后台和网站分析工具能算出)进行细分。

32、简单的计算之后，我们就可以得到一个下面的图、r　　对于右上象限高销售转化和高关注度的商品，当然，保持现状即可，甚至适当给它们来点儿促销，以进一步刺激销售。

33、r　　对于右下象限关注度不足，但是销售转化却好的商品，显然是一些潜在的盈利增长点。

34、有了这个情况，你可以立即着手做两件事情、立即研究它们为什么能有如此好的转化，是不是因为一些没有关注到的因素起到了作用大家都知道这种情况是经常发生的。

35、立即给这些低关注度的商品更多的曝光机会，使他们能够升高关注度，进入明星产品(右上象限)之列。

36、r　　后的这个左下角象限是大家都不喜欢的，既没有人关注，销售情况也不理想。

37、那么，看看有没有机会增加曝光，或者来点儿促销？要么，少进点儿货吧。

38、如果是撇脂型的商品，就让它呆哪儿也无妨。

39、r　　说了用户体验、购物流程，以及商品优化，再说后一项、促销活动。

40、r　　亚马逊基于数据分析的智能化推荐，咱们做不了，在中国做电商，还是要倚赖促销活动的刺激。

41、所以，就要细心分析以往促销活动的各项数据，如活动页面浏览量、成单量、对整站的间接促进等，可以做一个详细的对比分析表，相信数据，一定能反映出一个趋势，告诉你什么样的活动吸引人，效果佳。

42、得出结论，放手去做就好了。

43、来源、张光明投稿，。

1、这个不难第一你先确定你的网站建立很好了也就是网站的内外构架做好了之后下一步就是优化跟推广优化的话分为站内外优化内部优化就是看网站的标题啊结构啊之类的做好没外部优化就是增加内外链在下一步就是网站推广站在用户跟客户的角度设置关键词或者长尾关键词的设置跟推广然后做好宣传就是了一般网站运营想要做好也就是这么几点！)。

1、第一步：适用生意参谋中的专测工具，导出商品类目、行业的前200名关键词，要留意4个指标：热搜度、点击率、商品数、转化率。。

2、第二步：使用淘宝指数中的人群定位，对商品的性别比例、年龄、消费者喜好度、消费层级，并利用excel表记录下来。。

3、第三步：使用淘宝搜索框查看关键词的排名，收集用户的喜爱度与搜索习惯。。

4、第四步： 得到三项数据后，接下来就是计算：一、成交指数=搜索热度*点击率*转化率，所得出的数值为成交量的多与少。二、竞争指数=商品数/成交指数，所得出的数值为商品竞争力度。三、找出店铺的消费人群分布，可参考以下数值：经营、访客、访客对比数据，就像淘宝指数那样，消费人群分布、消费能力等。 四、通过数据所得，着重查看关键词价格占比、客单价、客单价人群占比，因此得出以下数据图。。

1、很多站长在新进入一个公司之后面临的第一个问题就是可能需要策划一个利于seo优化的站点，或者对于原有的网站进行细节的调整甚至改版，那么，我们如何来从用户的角度去构建和分析站点呢。

2、　　第要对公司行业进行定位分析。

3、比如产品是大众化产品还是小众产品、是针对男性的产品还是女性产品、是工业类的产品还是生活用品，明白产品我们就能准确的定位我们的网站表现形式，针对客户群进行准确的设计，对于推广渠道进行细分和归类，这些都建立在对于自己公司和产品进行准确定位的基础之上。

4、　　第明白网站上线的目的。

5、同样是网站很多企业用网站来宣传品牌，有些企业用来宣传公司产品、有些企业用来做电商平台进行c2c的产品推广，目的明确之后我们就可以针对我们服务对象的群体建立符合他们口味的营销型站点。

6、　　第根据网站定位规划网站的功能。

7、这个阶段其实就是网站开发阶段了，我们要明确网站是自己公司开发还是委托建站公司，我们网站功能设计、模块划分都要有一个清晰明确的认识，比如资讯类站点可能我们需要添加注册功能而普通的企业站仅仅是一个展示的作用可能注册登陆就不是十分有必要了。

8、　　第网站美工设计一定要符合行业的特点。

9、每一种类型的站点其设计风格都是有所区别的，比如医疗类站点可能以绿色、粉色为主色调，而工业类网站可能会以蓝色、灰色为主色调，因为不同的客户群我们要明白其年龄段、性别类型，针对用户而详细策划网站美工细节是作为一个站长的必备功课。

10、　　后，笔者总结一下，作为站长我们在策划网站之前必须先分析一系列的细节问题，很多时候细节问题往往是我们后期网站运维的关键所在，尤其是在新进入一个行业之后必须用心的做好行业需求分析。

1、电商网站的流程要连贯和顺畅。流程简单指的是从进入购物车->确认商品->填写收货地址->付款，然后到发货，必须连贯，让客户看了以后一幕了然，心里很踏实。。

2、搜索功能的设置要醒目。搜索功能要摆在醒目的位置，客户需要什么要自己的来选在和搜索，不能让客户漫无目的的寻找，因为客户有的时候是没有耐心的，一旦走了就是一个损失。。

3、网站要设置网站导航。电商网站都有个整体的布局，所以要设置网站导航，脉络比较清晰，思路比较清晰，那一版块是干什么的，都要弄得井井有条，合理有序。。

4、电商网站的图片处理要专业。作为一名电商网站的老板或者管理员，很多时候时候都是在大量的处理图片，所以电商网站的图片要优质，这就说电商管理员或者老板必须具备一手图片处理的能力，让图片更加的优质，客户更加的愿意选择你的货。。

5、电商网站的服务宗旨和电商文化要告诉客户。这个宗旨要在网站上体现出来，如诚信观，质量观，合作共赢等设计你的电商文化的问题，很多客户买东西不管注重产品还注重你的服务终止和电商文化。。

1、电商网站主页应该采用兼容性好的.html格式，这样可以打开网页的速度，对搜索引擎也很友好，重要的是可以避免被挂马以及大部分的黑客攻击。。

2、由于现在电脑和手机上各种各样的浏览器越来越多，对html代码的支持也各不相同，虽然实际上的差异比较小，但是也要考虑尽量选用都能通用的元素，在不同浏览器上打开效果是一样的。有的网站同时为电脑和手机开发两套首页，用程序来判断，这个对于中大型网站是必须的。但对于较小的电商网站主页，要竟可能向百度首页那么简洁，所以只需要开发适合电脑的代码就可以的，手机上也会自适应打开，不需要特别编程。。

3、电商网站主页的头部信息要填完全，提高搜索引擎流量，例如：·             个人经验交流--------------------------------------------------------------metaname="keywords"content="网页关键词要准确，可以先百度一下你想填写的关键词，了解一下你的对手。然后再确定自己网站的关键词。这个关键词建议填多个，用；隔开。这段代码可以为网站加一个醒目的标志，当然这个标志要自己设计。

4、虽然，现在电脑有向横屏发展的趋势，但是除了视频，人们的阅读习惯还是竖的，这样便于手机手指滑屏。所以主页的设计一要简洁，二要设计成竖版的。。

5、导航简洁考虑到电脑和手机的应用，导航条要醒目，而且好做成直接可以点击的链接。每个链接对应一个商品，好点击之前能看到简短图文说明。导航不需要太花哨，简单好。。

6、留下客户信息客户点击链接进入商品详细介绍页之后，该页面应该有留下客户资料的方式。。

1、挖掘海量关键词电子商务网站首先就需要海量的流量，流量越大，转化越多，而要想获得海量搜索流量，必须先有海量的网站关键词。

2、电子商务网站对流量的要求极高，说海量不为过，如果仅仅靠那么几个关键词显然是无法带来足够的流量，带动不了网站销量。

3、所以电子商务网站需要包含有大量的关键词，网站的每个页面，都对应着一个关键词。

4、要找到大量关键词其实不难，只要从行业、从用户、从产品角度出发好好分析一下，基本很容易找出大量关键词。

5、建设海量内容信息关键词是需要内容作载体的，当挖掘了海量关键词后，围绕关键词生成内容是一个重点，任何一个网站的核心都是它的内容，即使外表多么光鲜亮丽，如果没有足够的内容支撑，那也只是个空壳子，再多的关键词也没有承载的地方，而当每一关键词碰到SEO时候，已经不是简单的关键词了，而是一个可以被利用来建设内容的引子，是一个搜索引擎的诱饵，也是用户需求的浓缩。

6、我们要让所有的长尾关键词转换成能创造价值的页面，从而进行转化，这应该才是我们的终目的。

7、保持一个简单的网站结构网站结构简单的定义、用户进入网站能很快了解网站大致情况，知道下一步怎么做，能很快找到自己需要的产品。

8、使用Canonical标签由于电子商务网站拥有大量的关键词和内容页面，所以在内容建设和关键词挖掘过程中，容易产生重复页面。

9、另外很多电子商务网站由于参数比较复杂，一个产品可能属于多个类目，也就是说一个产品页面可能对应多个不同URL，简单的说就是页面重复，这种情况是常见的，相信大家都见过。

10、总而言之，电子商务网站出现重复页面的概率是大的，所以一定要注意Canonical标签的使用，出现重复页面的时候要选定一个规范的，然后在其它页面上加入Canonical标签，包括一些大型电子商务网站，很多都在采用这种方法来增强网站搜索引擎的友好度。

11、当你的网站权值高的时候，出现一些重复内容可能不会出现什么影响，但如果你的网站目前表现平平，那么就一定得注意网站的重复问题。

12、创建独特/有创意的产品详情既然是电子商务网站，产品是少不了的，而产品页的详情介绍就是点睛之笔了，一个好的文案带来效果是巨大的，小米和杜蕾斯就是很好的例子，他们的产品文案是做得好的，大家有时间可以看看，对于产品详情这里主要说三点、文字、图片和版式。

13、使用可视化关键词URL可视化就是在页面URL中利用关键词的拼音，英文形式来制作URL，当然如果你是做英文SEO，那就不仅仅是可视化了，而是直接就是具有关键字了，总而言之，不管你用哪一种方式都要统不要这里是拼音，另外的地方又是英文，这个之前就要规划好。

14、在设定可视化URL的过程中也经常用到破折号。

15、目录，类别及产品页面的标题、描述和H1标签这一点是一个不大不小的问题，说起来大家都会说，而实际看看很多电子商务网站会发现，很多这类网站(包括大型的电子商务网站)的标题描述很有问题，而且经常滥用H标签。

16、添加结构化数据总结、。

1、网站页面少，内容少，整体权重受到影响，这样对于网站所有的关键词排名都是不利的网站页面少，相应的从搜索引擎进入网站的内容入口也就不多，这样SEO流量也是受到影响的。

2、那么，如何对此进行网站优化呢？示例如下、操作目的与作用增加网站页面，提升网站收录，从而提升网站的总体权重。

3、不论SEO如何变化，网站内容一直是网站SEO中不可或缺的一环，尤其是在外链作用日益下降的情况下，内容的重要性更是与日俱增。

4、通过对新的筛选页面的关键词布局，提升网站长尾关键词数量，从而提升网站流量。

5、操作方法首先必须制定好网站的属性筛选条件，这个根据电商网站自身的情况而定，这里不做赘述，本人认为属性筛选页面本身是从用户角度考虑出发的，seo方面并不好有太多的操作性(当然，从用户角度而言，你可以提出自己的建议)制定相应的URL规则。

6、这里是重中之重，URL静态化、相应的属性对应什么样的URL规则及其层级深度等等，这些都是必须考虑的，因为这个关系到后续的收录问题关键词的布局与页面title规则的制定。

7、这个也是重中之重了，这个关系到页面收录以后的搜索引擎关键词数量，也直接关系到后续的流量增长数量，需慎之又慎。

8、页面内容的布局。

9、这个关系到内容聚合后的页面质量。

10、大量的筛选属性聚合成大量的页面，在这其中无疑会出现一个商品(内容)重复多次作为一个新属性筛选页面的构成要素，所以这样出现的属性筛选页面质量本身是不高的(尤其是本身页面内容质量偏少，或者是属性筛选条件越多的时候，新形成的属性筛选页面质量就越低)，这个时候我们就需要对新形成的属性筛选页面进行一些优化，至于如何优化，譬如、增加其它的推荐版块块、文章版块、增加其它开放平台或数据平台的相关内容……，这些方法都是可以的，总之就是提升每一个页面的差异化。

11、问题点与解决之道对于这个方案，其实重要的就是收录，毕竟页面做的都是长尾关键词，你不可能给它多大的站内权重支持，也不可能针对性的去发布外链。

12、制作百度地图。

13、这个是基本的，使用百度地图制作软件制作一个xml的地图上传到网站根目录，并在网站前端制定入口。

14、不过，使用软件制定百度地图存在一个问题、许多属性筛选页面URL不能够被抓取到，尤其是深层次的URL，亟待大牛解决，这里彭晋杰留下一个问题。

15、制定相应的外链发布计划。

16、说白了，发布外链就是给网站的筛选页面一个爬行入口。

17、不过这里的发外链也要有技巧，需要衡量同一个属性选择的多少，URL与属性筛选的层级关系，然后制定相应的外链发布策略，尽可能的让发布的外链让更多的页面得到搜索引擎的爬取机会。

18、先开放部分重要的属性筛选页面入口，其它的属性筛选URL使用nofollow标签，这样一个页面的部分URLnofollow掉后，其它页面的URL被搜索引擎爬取的机会更大，操作注意点本身网站有大量实质性的内容。

19、这个是基本，因为只有文章越多，才有可能形成更多的重组页面，重组新生成的页面质量度才会越高。

20、好网站有了一定的权重基础，这样的网站在搜索引擎有了一定的权重，索引爬取的机会也会更大，增加这样的页面收录机会才会更多，另外一方面也能减少网站被降权的可能。

21、新增加的筛选属性页面(尤其是搜索页面)要注意优化，在内容排版、建设等方面要细致，争取新增加的页面是符合用户需求的。

22、搜索页面一定要做好关键词的筛选(筛选规则的确定)，避免出现大量的重复页面、低质量页面、不符合用户体验的页面出现。

23、再次声明，这样的内容形成策略并规的，也有很多并非搜索引擎支持的，所以使用需要谨慎，尤其是对于页面质量度要下更多的功夫去考虑和优化。

25、违心的朋友看看把。

1、导航链接这是以文本的形式显示网站导航菜单中的产品和分类。

2、大部分电商平台都是根据产品名称自动生成文本。

3、为了优化店铺的搜索引擎，好保持导航链接独立控制。

4、页面标题目前为止，产品页面重要的就是标题这一块。

5、建议取一个关联性较强的页面标题。

6、好包含一个关键搜索词。

7、但是，有些电商平台会根据产品名称和产品类别自动生成页面标题。

8、页面网址页面网址就是页面所在的位置，展示在浏览器地址栏中。

9、网址优化(规范化)，可以大大提高页面的排名。

10、但是，大部分电商平台并没有花费太多精力来设计网址，基本都是靠产品名称和类别自动生成页面网址。

11、要想进行页面网址优化，必须保持对其的独立控制。

12、标签描述标签的主要目的是在搜索列表中提供网页内容的概述。

13、它对搜索访客是否点击链接有大的影响。

14、大多数电商平台都是直接使用页面描述，没有提供独立控制元标签功能。

15、一个有效的元标签描述应该区别于产品页面描述。

16、你需要为元标签添加搜索关键词和独特描述。

17、图像Alt标签Alt标签就是网站上图片的文字提示，为用户由于某些原因无法查看图像时提供了备选的信息。

18、它直接影响到产品图像在谷歌图片搜索中的排名。

19、很多情况下，一些电商平台都没有更改Alt属性的选项，或者直接没有提供添加Alt标签的功能。

20、Canonical标签大部分电商网店都遇到相似的窘境——不同的页面，相似的产品内容。

21、比如，一个绿色中性衬衫，被分别放在网站的男士、女士和品牌板块。

22、搜索引擎会把这些网址当作具有重复内容的独立页面，反而严重伤害到页面排名。

23、使用Canonical标签可以解决这个问题，搜索引擎会只收录canonical标签指定的这个网址，从而提高网页权重并规范页面。

24、社交分享按钮。