5.14号读《与众不同》作者：杰克·特劳特，史蒂夫·里夫金。没有资金作为创意的创意或者点子是毫无价值的。市场营销中富者越富他们有财力把他们的概念推入心智。关键核心是找出好点子，扔掉坏点子，避免把钱花在数量过多的产品和推广上面。找到问题的本质是成功的关键，“1.你能说出儿别人也能说出的东西都删除掉2.需要复杂的分析才能证实的东西都扔掉3.所有不符合你的顾客认知的东西都避开”失去焦点其实皆因品牌延伸而起，你赋予品牌的变数越多，心智就越会失去焦点，品牌延伸削弱了品牌形象。很好实施了差异化的专业化品牌往往会成为赢家。让一个品牌成为代名词是商战中的武器。但只有专业化品牌才能做到这一点。#特劳特简介#

在任何行业，只要我们愿意朝着一个方向不断打磨自己，就一定能飞奔向金字塔顶端。而那些不停变换赛道、这山望见那山高的人，后生活总不尽如人意，整日活在保不住工作的焦虑中。杰克·特劳特也曾说道：如果什么都做，将会一事无成。好聚焦于一个东西，让自己成为的专家，而不是什么都干的通才。欲当大事，必行笃实。一个人沉浸于磨砺自己的技能时，才会停止胡思乱想，不断提升自身分量，从而在时代的洪流中屹立不倒。

6.5读《显而易见》作者：杰克·特劳特。我们无法控制口碑传播，口碑能让你的品牌备顾客提及，除此之外，你不能期待太多。传达信息给目标顾客是一回事，让他们接受产品是另一回事。单独利用互联网推出新产品是在挑战极限。在技术手段泛滥的情况下，具备比较优势的不再是拥有大量信息的人，而是掌握有序知识的人，不再是能处理巨量信息的人，而是知晓信息价值的人。在恶劣的竞争环境下得以生存的诀窍，就是要知道哪里是你的方向。用显而易见的常识思考商业世界的真相，则是终结营销混乱的解决方案。

10多年前，特劳特的中国弟子邓德隆，写了一篇给京东等电商定位建议的文章：他说京东等电商平台，应该坚持3c定位，不应该做全品类定位，因为不符合定位的理论。事实证明：传统的定位思想，在互联网领域完全失效。

胡言乱语:1. 男人都想当韦小宝，其实都是刘一舟；2. 国计与民生均不可偏废，国和家相辅相成；3. 特劳特还是忽悠了很多人。《定位》挽救了一些企业，也毁掉了一些企业。4.很喜欢窦唯，从《无地自容》开始，再后来《黑梦》，再后来《艳阳天》……越来越仙儿了。后来发现，音乐更庞大，而文字太狭隘。5.生存是第一要务。不管理想多么丰满，未来多么绚烂，死在黎明前的黑暗，都是无聊无能无知。6. 做高大的事，低高昂的头。