0恒源祥纯棉|透气|防臭。舒适不磨脚！精选纯棉质地，同时亲肤透气，就是每个细节都能够让你觉得无可挑。就是每个丝轻的前组培化觉得无可挑，特别的采用了束骨防滑橡筋工艺，耐穿的同时加大了摩擦力，精密缝合舒适袜头，更加贴合不移位，更能起到保护作用，加宽袜口贴合脚腕。恒源祥，百年品牌 值得信赖！

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恒源祥

爱生活，爱自己拥抱极简，注重品质生活让生活中的每一个细节都精彩——恒源祥家纺#恒源祥公司简介#

杨子云：恒源祥是一个什么的企业？品牌联盟智库副主席杨子云2007年5月30日在恒源祥Monell感知品牌论坛上演讲我是从产业部门出来从事品牌形象研究与实践的，十几年来我领导的团队为中国半数以上的著名企业进行了品牌形象的咨询和建设工作，今天谈三点感受：第一，恒源祥是一个什么样的企业?恒源祥过去在我心中名气很大，但没有认真研究过。上网查了一些资料，得出一些初步印象，感到这个企业是中国自主品牌建设的一个典范，这个案例很值得研究。恒源祥是创立于1927年的中华老字号企业。目前，恒源祥由上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店变成了一家拥有，集针织、服饰、家纺、绒线为一体的集团企业。集团下辖十多家全资子公司，一百多家联盟体工厂，在中国拥有六百多家经销、分销商，五千多个销售网点。2005年恒源祥销售额近40亿元、年销售商品3400万件、相关联的产业人员4万人。在稀缺大品牌的上海恒源祥是一个奇迹，在国内众多老字号普遍不景气的情况下跟更是一个了不起的奇迹。恒源祥到底在中国自主品牌的发展中具有什么样的典型意义呢？这首先要从恒源祥是一个什么类型的企业分析起。经过初步分析，我得出下面一些基本印象：第一个印象：恒源祥的刘旗瑞不仅是一个很有文化品味、学者型的企业家、更为重要的是他是一个具有企业家精神的企业家，只有有信仰的人才能创建大品牌。这一点在老字号企业当中是难得的，这也是恒源祥这个有80年历史的老字号今天焕发着蓬勃生机的主要原因。中国市场经济发展轨迹与西方不同，处于大转型期的中国企业缺的不是操作层面的管理者，而呼唤的是具有领袖级思维的企业英雄。这就是说，发展中国自主品牌的企业家必须是具有品牌信仰的人。第二个印象：恒源祥是一个具有创新精神的企业。按照1937年诞生的传统的三次产业划分方法分类，恒源祥应该属于制造业或者是服务业，但这种划分对给恒源祥来说显然是不恰当的，那么恒源祥究竟是一个什么样的企业呢？按照我们新的三次产业划分，恒源祥它应该属于创意产业，是一个创意型企业，是一个从传统产业走向创意型企业的成功范例。现在上海和北京都把创意产业定为主导产业，但什么是创意产业？不能一提创意产业就想到什么“动漫”啊，什么“数码”啊。对于我们这样一个欠发达的国家，大力发展传统走向创意产业才是更为重要的。恒源祥带了一个好头，应大力推广。也就是说，发展中国自主品牌的企业必须是一个创新型企业。第三个印象：恒源祥是一个品牌经营型企业。那么，什么是品牌经营？简而言之，和过去传统的以厂房、设备、资金等实体资产作为配置资源的中心所不同的是，品牌经营就是以文化为中心，以品牌为龙头来配置企业的资源，非实体资产大于、重于实体资产的经营管理模式。世界上超的企业例如微软、英特尔、耐克、可口可乐、家得宝等都是品牌经营型企业，中国自主品牌海尔、百度、华为、恒源祥等企业也都是这样类型的企业。第四个印象：恒源祥是一个能把品牌做成产业化的企业。我认为中国品牌战略的瓶颈在于“产业的品牌化和品牌的产业化”。由于时间关系不展开论述，可参看我的专门论述。第二，恒源祥品牌经营的秘诀我们通过恒源祥这个案例来揭示一下从产品经营到品牌经营的经济学的变革，就能更好的理解d中央提出科学发展观的正确性。大家知道，马克思通过40年研究发现了资本主义社会细胞“商品”背后的秘密，那就是商品具有使用价值和交换价值。那么，信息时代的“品牌”背后的秘密是什么呢？通过研究我们发现，“品牌”与普通“商品”本质的不同在于，“品牌”不仅具有使用价值和交换价值，更为重要的在于它具有“符号价值”，具有溢价能力。中国企业领袖要参透符号经济和品牌符号价值创造财富的秘密，才能找到信息文明时代新的财富地图。刘旗瑞就是一个早参透了符号经济和品牌符号价值创造财富的秘密，因而也找到了信息文明时代新的财富地图的人。那么，为什么品牌的符号价值具有溢价能力，能创造财富呢？通过研究我们发现，传统经济学主要是借助牛顿经典力学取得科学地位的。其研究领域主要是在 “物质和能量”二元空间中开展的，因此主要研究的是实体经济，而将“信息”几乎完全当作对经济交易的支持，因此，无法令人满意的帮助我们管理如知识和品牌那样非实体资产的生产和交换。品牌经营这种新经济模式与传统经济模式的一个本质的不同在于，它的财富创造不仅在物质和能量空间展开的，更为重要的是信息空间中得以实现的，这就是信息空间的理论。“信息空间”思维把“信息”从物质与能量的本原认识中分离出来，对“信息”进行相对独立的研究，这是人类思想史上的一次革命，引发信息技术向信息社会化的转化。当今，世界正进行着一场权力的转移，权力已经从暴力和资本向文化转移。 “文化”从边缘走向中心