你知道现在世界首富是谁吗？LV老板伯纳德·阿诺特，他拥有Dior、Givenchy、LV、Loewe、Kenzo、Guerlain、Tag Heuer等奢侈品牌。#纪梵希品牌简介#

品牌的秘密：把品牌价值掏空才是大化！你对品牌营销的理解大概率是错的！有个节目叫猜价格，让男生猜口红让女生猜手办等，男生很难理解美宝莲和纪梵希是有何不同？同样女人也永远猜不出一个塑料的模型究竟是三位数还是五位数，这就是品牌精细化推广造成的。因为男生不接触纪梵希口红，每一次男生接触纪梵希都是广告的浪费。而女人看朋友圈有纪梵希、看抖音有纪梵希，收到邮件还是纪梵希，当她看不到纪梵希的时候这个品牌也就消亡了。那如何利用好品牌价值？正确的商业姿势是在品牌生命周期活跃的时候尽可能的把品牌价值掏空。小米初做手机创下的性价比口碑，终变成了小米电饭煲、小米音响、小米体重秤、小米耳机，每一次小米新品类的扩张你就知道CFO打败了CMO。虽然都在稀释小米品牌的价值但是利润提升，终品牌有限的生命周期中伴随着品牌资产的充分消耗，品牌创造了充分价值这才是经营者的视角。但这并不意味着经营者可以粗制滥造，因为这不属于品牌资产的充分消耗，而是对无形资产的随意处置和浪费。老干妈近因为辣椒的原因没有以前好了，这短期之内提升了企业利润，但是这个利润是消耗更大的无形资产Cz来的，得不偿失。那如何做好品牌扩展？苹果和戴尔一样做MP3。但是为什么消费者对戴尔并没有推崇备，是因为戴尔的质量？调查发现因为消费者认为："我为什么要从制造电脑公司购买MP3？难道苹果不是制造电脑的公司？这不是本质本质是消费者不相信戴尔，消费者想要购买的是他发自内心的体验，其根本是说服自己为什么购买的原因。苹果认为：我为了该给消费者美好的音乐体验，通过科技和工业的结合恰好打造出了IPOD，正是为你设计的。戴尔？它只是打造了一个可以听音乐的设备而已，客户购买的是WHY不是WHAT。品牌的本质在于WHY只有产品才是表达WHY的WHAT。营销的重点在于表达WHY，从而积累品牌的无形资产而不是WHAT。你购买LV的包不是购买皮革，而是购买崇尚精致品质舒适的旅行哲学。你购买钻石不是购买一个商量透明的石头，而是购买"钻石恒久远，一颗永流传"，否则你购买人工钻石有何不可？史玉柱经常写了一本畅销书《我的营销心得》讲：怎么有效的投放广告以及怎么和广告商谈判，怎么把3折的广告费压到1折还要用货品来交换。广告成本高行业"油水"大而且效果又难追踪，因此市场部门通常都有老板的卧底和和亲信，要么是老板自己负责市场营销是组合。渠道要优化产品成本要优化促销要精准分类，价格要精准设定，这样每一个地方的优化才能组合成为10%或15%的毛利，而这一点点的毛利就可以让你在行业中独占鳌头。

欣欣子好酷[爱慕]好辣啊[爱慕]恭喜95红血顶奢纪梵希品牌代言人虞书欣迎接崭新身份，尽显时尚魅力，携手品牌代言人@虞书欣Esther 同@GIVENCHY纪梵希 创造更多惊喜，打破陈旧定义，唤醒随性自我！解锁代言新身份，独特装点个性风格，自在纯粹表达坚定从容，期待@虞书欣Esther 与@GIVENCHY紀梵希 一起开启「欣」未来，书写时尚篇章以衣为笔，自由装点，站在时尚浪尖与@GIVENCHY品牌代言人@虞书欣Esther 一起，抒写「欣」魅力，彰显自信洒脱「欣」潮流。优雅彰显自在态度，时尚打造随性自我。和纪梵希品牌代言人虞书欣@虞书欣Esther 一起，携手@GIVENCHY纪梵希 ，品味简约而不简单的舒适人生。#明星时尚盘点# #娱乐明星# #虞书欣#

Givenchy by Clare Waight KellerMcqueen于Givenchy，Galliano于Dior都是品牌某时期的代表，Clare虽说没能在商业与时装造梦之间找到平衡点，但是在我看来Givenchy时期的高定她留下了浓墨重彩的一笔，融入了自己所擅长的雪纺蕾丝褶皱流苏等元素设计利落时髦，保留了原有的法式优雅又多了浪漫拿作品来说显然她为高定投入了更多的热情与精力，之于高定的精彩成衣系列也许是受困于品牌原有形象又不愿跳脱且与自身风格以及所擅长的没能很好的匹配，盈利自然没有达到预期，合作也仅仅持续了三年就画上了句号。但是我想Clare Waight Keller在Givenchy圆了自己的时装梦，也给我们带来一场场精美绝伦时装梦 这些就足够了！

华伦天奴靠那一抹死亡芭比粉收获了太多的关注，2022年销售额同比大涨15%至14.19亿欧元，按固定汇率计算增长10%，营业利润大涨30%至1.21亿欧元。华伦天奴还是那华伦天奴，只是关注度多，销售就起来了。纪梵希、菲拉格慕、巴宝莉这些品牌都要好好学学才好。这几年确实是奢侈品的春天，想怎么卖就怎么卖。并不是只要增长就好了，别人都是在双位数地增长，你增长个3%、5%那也不怎么样。就算是奢侈品，也得要努力向上，要不别的品牌卷死你。#老易侃品牌##华伦天奴##奢侈品#