还有谁记得张德培?张德培，一个汉语都不太会讲的美国华裔。飘柔早进入中国时就是他代言的!买飘柔，美国游。让人欲罢不能啊！当时的电视剧《北京人在纽约》也火了好多年，美国那时候真的灯塔。看见美国就想到张德培。张德培影响好几批国人赴美追求美国梦。

对于企业而言，品牌有企业品牌、产品品牌，如宝洁是企业品牌，飘柔是产品品牌；华为是企业品牌，华为手机是产品品牌。IP也有创始人IP，也有品牌IP，如吴晓波是创始人IP，巴九灵是品牌IP。终归而言，IP是需要为品牌服务。为品牌赋能，而不是反过来。#黑洞大学 #创始人IP#飘柔简介#

海飞丝，卖的是去屑；潘婷，卖的是滋养。其实口号是喊出来的，飘柔未必就不能去屑，海飞丝也并非没有滋养功效，但是宝洁公司有针对性地将它们进行区分，大力宣传其不同的功效，使得顾客将功效等同于产品。这就是宝洁公司高明的销售策略。——《打造狼性销售团队》

飘柔

国货如何崛起？你知道下面这些知名品牌里，哪些是国货吗？你可能会不太确定的指着大宝哈尔滨啤酒或者太太乐基金。但事实上这张图片里，所有的品牌全是外资品牌。就拿洗发水来举例，我们熟悉的海飞丝。飘柔是保洁的，多芬氢氧是联合利华的。欧莱雅是法国的，资生堂是日本的。国内洗护领域，排名前九的企业里，有六家是外企。感受到严峻形势了。那我们的国货，到底是怎么一步一步走到今天的呢？其实我们国内的洗护市场，一开始就被外企抢占了先机。1988年，宝洁进入中国后，依靠广告轰炸，发廊推广，很快的就拿下了60%的市场份额，并利用自己的洗发优势，压制国货品牌的发展。比如2011年时就有媒体报道，国外大牌洗发水进超市，只需要扣15%的返点。而国产品牌却需要35%。哪家超市敢低价放行国货品牌，外国品牌就会极力撤出这家超市。近几年，互联网电商短视频逐步发展起来，国产品牌才迎来了一次大的发展。因为上网之后，一家品牌直营店，就可以卖遍全国有创意反应快的新国货。总能在网上做的风生水起，某些势力可不会眼看着你做大，各种恶性竞争和黑公关又来了。比如洗护领域的国民品牌阿道夫，光五月份就遭到了58个博主和23家机构的网络谣言攻击。华为和比亚迪，也是他们重点针对的对象。为了应对各路黑手，阿道夫比亚迪分别悬赏100万和500万来征集黑公关的线索。前有外企打压后有黑手，但跟二十年前相比，现在已经是国货崛起的好时代了。因为爱国自信已经成了主流。崇洋媚外也将走到了尽头。你会发现只要是国货品牌，只要你好好经营，产品质量过硬，消费者就会愿意优先选择你。就比如说前段时间，一大批方便面品牌。因为土坑酸菜事件名誉受损。而白象这个国产品牌，以百分之百的食品安全，抽检率彻底火出了圈。还有前面提到的阿道夫，也是一家注重产品质量的企业。他的科研创新实验室，在今年六月份，获得了cnas验认可证书。这个证书的含金量有多高呢？广州有15000多家本土化妆品企业，但只有十家拿到了这个证书。如今阿道夫通过先进科技，进一步验证后，就以茶肤为天然原料，研发了一系列可以止痒去屑，滋养发质的产品，受到了大量年轻人的喜爱。据统计，阿道夫一年的线上销售额已经突破了15亿元，成功的超越了。海飞丝飘柔等外资品牌，妥妥的国货之光。国产品牌的崛起之路，注定不会一帆风顺。他们要经历外资的围剿，同行的竞争，甚至还有某些自媒体的抹黑谣言。但只要国产品牌，都像阿道夫这样，扎扎实实搞研发，牢牢守住产品品质的底线。那么国货崛起的春天，就不会太远。我是郭子，关注我，换个角度看世界。#飘柔简介#

网购飘柔变“澳柔”，想起之前的“清场”、“海乙丝”了…网友：怪不得头发越来越少了。