1、品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。。

2、品牌是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成品牌，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下工夫，特别名牌产品、名牌企业，于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。。

3、品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。没有物质载体，品牌就无法表现出来，更不可能达到品牌的整体传播效果。。

4、对品牌无形资产进行价值评估，主要有市场法、收益法和成本法。注册资产评估师在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上认为，由于市场上没有可比的交易案例，故本项目不适用市场法；由于搜集到的品牌历史资料、财务资料等，不能反映评估对象在本项目评估目的下的价值，故本项目不适用成本法。在对评估对象、选用的价值类型和搜集到的评估资料等相关条件分析、对比的基础上，本次评估选用收益法进行评估。品牌价值评估是按照该品牌未来可望带来或保持收益的净现值进行计算。首先要确认在该品牌名下的产品或服务的收入，并确认已经扣除相关的直接成本、间接成本及税金，然后再进一步扣除地产、设备、库存、流动资金等资产的机会成本或隐性成本。后，参考市场条件、收入增长和收益率等因素的可预期变化，对这些收益进行未来5年的预测。品牌价值是指某一个时点由品牌评估机构运用类似有形资产评估方法计算，并且可以以货币表示的价值。如果它是适当的，或者是可以确认的，它就是可以在资产负债表上出现的品牌价值的金额。品牌价值并非是更替品牌所需要的资金的估算，也不表示该品牌对于他人的价值，或者是自品牌创立以来在该品牌上所花费的成本。品牌价值是衡量品牌对其持有者经济利益的标准。品牌知名度和品牌资产是达到目的的手段。品牌知名度可以促使消费者考虑购买这一品牌的产品，品牌资产则让消费者有理由在选择其他所知品牌之前，选择这一品牌的产品，消费者的选择将会提高品牌的占有率。只有在消费者的购买行为成为该品牌持续的收益时，企业才能创造出品牌价值。评估模型。

5、本次评估，使用企业自由现金流量作为经营性资产的收益指标，其基本定义为：企业自由现金流量=净利润+折旧及摊销+借款利息（税后）-资本性支出－净营运资金变动R为折现率；  (1+R)-i为第i年的折现系数；      n为序列年期本次评估，使用企业自由现金流量作为经营性资产的收益指标，其基本定义为：企业自由现金流量=净利润+折旧及摊销+借款利息（税后）-资本性支出－净营运资金变动折现率R的确定：本次评估，根据评估对象的资本债务结构特点以及所选用的现金流模型等综合因素，采用资本加权平均成本（WACC）确定折现率R。资本加权平均成本（WACC）的计算公式为：R＝[E/（E+D）]×Re+[D/（E+D）]×Rd×（1-T）式中：E----权益的市场价值；        D----债务的市场价值；        Re----权益资本成本，按资本资产定价模型（CAPM）计算；        Rd----债务资本成本，按有息债务利率计算；        T----被评估单位的所得税率。其中：权益资本成本采用资本资产定价模型(CAPM)计算，计算公式为：   Re=Rf+（Rm–Rf）+Δ式中：Rf----目前的利率；     b----权益的系统风险系数；    （Rm–Rf）----市场风险溢价；        Δ----企业特定风险调整系数。     P品牌=P整－P有………………………………………………（2）式中：P品牌——“XX”品牌价值     P整——品牌资产所匹配的整体资产价值     P有——品牌资产所匹配的评估基准日有形资产净值评估参数的选取（一）未来企业自由现金流量A的预测 现金流量是基于XXXX有限公司未来发展战略和实施计划纲要以及其他有关资料的基础上，通过分析各项经济财务指标，结合分析收益期内行业及市场、品牌产品收入、运营成本、固定资产折旧等因素的变化趋势，对企业的未来自由现金流量进行预测。  主营业务收入预测评估人员根据公司未来发展规划，结合“XX”品牌产品未来市场竞争情况，并充分考虑公司的现有条件和投融资计划，以公司20XX年、20XX年和20XX年的经营业绩为基础，对“XX”品牌产品未来年度的营业收入进行了预测，公司收入主要为药品销售收入，具体见下表：主营业务收入预测表 。

6、 主营业务成本预测主营业务成本主要为直接成本、运输及人工成本。评估人员根据历史数据及目前市场情况结合公司未来的发展规划，对主营业务成本进行预测。见下表：主营业务成本预测表。

7、主营业务税金及附加预测主营业务税金及附加主要包括城建税和教育费附加及地方教育费附加。根据历史财务数据分析，主营业务税金及附加按主营业务收入的0.06%计取。期间费用预测在未来经营期间，随着销售能力的增加，公司管理的规范化，公司的各项费用：营业费用、管理费用和财务费用将更加合理化、规范化。对于期间费用，以公司历史数据结合未来规划的财务水平为基础进行预测，具体见下表：  营业费用、管理费用及财务费用预测表   单位：人民币万元。

8、其他业务利润、营业外收入、补贴收入、营业外支出预测其他业务利润是指企业经营主营业务以外的其他业务活动所产生的利润；企业的其他业务收入减去其他业务支出后的差额，即为其他业务利润。营业外收入、补贴收入、营业外支出是出租资产、财政补贴等产生的非主营业务收益与支出，其发生额与企业当期经营策略和国家出口政策等有关，近期的预测数据容易获得，而远期的数据不容易预测。而且其与品牌产生的收益关联不大，因此不考虑营业外收入、补贴收入、营业外支出对品牌利润计算的影响。所得税所得税税率取25%。营运资金投入通过与公司高层交流结合公司的未来规划，在预测期内公司每年将2000万元用于扩大经营规模，同时改良资产结构。固定资产折旧的测算根据公司的会计政策及执行的折旧方法，公司每年的折旧额为255万元。净营运资金变动净营运资本=经营性流动资产－经营性流动负债根据公司评估基准日资产负债表显示的经营性流动资产、经营性流动负债的数值结合公司的发展规划，计算出未来收益期各年的净营运资本，进一步计算出净营运资金变动。具体见下表：。

9、借款利息（税后）测算通过与公司高层交流结合公司的未来规划，在预测期内公司每年将2000万元用于扩大经营规模，同时改良资产结构，根据评估基准日中国人民银行公布一年期利率35%，计算税后借款利息为25万元。未来收益及自由现金流量预测通过以上分析，预测XXXX有限公司未来收益及自由现金流量未来收益及自由现金流量预测表  单位：人民币万元。

10、（二）经济年限n依据企业持续经营的评估假设性原则，“XX”品牌的经济年限取无限年期。（三）序列年期t本次评估基准日为20XX年4月15日，则20XX年t1=0.20XX年t2=20XX年t3=依次类推，第2023年以后为永续年。（四）折现率R的确定本次评估，根据评估对象的资本债务结构特点以及所选用的现金流模型等综合因素，采用资本加权平均成本（WACC）确定折现率R。资本加权平均成本（WACC）的计算公式为：R＝[E/（E+D）]×Re+[D/（E+D）]×Rd×（1-T）式中：E----权益的市场价值；        D----债务的市场价值；        Re----权益资本成本，按资本资产定价模型（CAPM）计算；        Rd----债务资本成本，按有息债务利率计算；        T----被评估单位的所得税率。其中：权益资本成本计算公式为：        Re=Rf+（Rm–Rf）+Δ式中：Rf----目前的利率；     b----权益的系统风险系数；    （Rm–Rf）----市场风险溢价；         Δ----企业特定风险调整系数。权益资本成本Re的计算（1）报酬率Rf确定报酬率通过计算长期国债（距基准日十年以上）的年到期收益率的算数平均值得出。根据《评估资讯网》的计算取值为08%。（2）超额风险收益Rm-Rf的确定采用几何平均的方法对沪深300成分股的投资收益情况进行分析计算得出Rm，再减去报酬率Rf得到超额风险收益Rm-Rf，根据《评估资讯网》的计算取值为31%。（3）β系数的确定  β系数取同行业上市公司中沪深300成分股的剔除财务杠杆的β系数的平均值，本次评估选取了10家上市公司进行计算，终β系数取值为06（4）项目实施风险Δ确定通过对企业其它方面进行的风险分析，确定特有风险为1%。（5）权益资本成本Re的确定Re=Rf+（Rm–Rf）+Δ=08%+0627*31%+1%=79%债务资本成本Rd的确定债务资本成本按评估基准日中国人民银行公布的一年期利率35%计算。折现率R的确定 R＝[E/（E+D）]×Re+[D/（E+D）]×Rd×（1-T）  =[22,209/(22,209+2000)]×79%+[2000/(22,209+2000)]×35%*（1-25%）  =08%(五）永续年收益增长率g根据公司的发展历史及现状，本次评估假设委估公司在2021年以后按照2020年的经营水平永续经营，g=0。将上述各预测数据、参数代入评估模型（1），计算得出“XX”品牌资产所匹配的整体资产价值P整=132,159万元。详见计算表：        “XX”品牌资产所匹配的整体资产价值计算。

1、一、无形资产评估的重要意义    无形资产评估是无形资产在价值形态上的评估，是根据特定的评估目的，依据法定的或公允的评估标准和评估程序，运用科学实用或可操作的评估方法，对被评估无形资产的现时价格所进行评定和估算，其按目的主要有两大类：一是按照税法和财务法规的有关规定，以无形资产成本费用的摊销为目的的资产评估，二是以无形资产转让；投资为目的的资产评估，通过评估以货币的形式反映无形资产的身价，这对于促进科学进步、市场经济发展起到重大推动作用。　　为无形资产经营活动提供条件当前，无形资产交易越来越广泛，促成无形资产交易成功的不仅仅是其技术水平和应用后创造的经济效益，公正的交易价格也是极为重要的因素之一。无形资产的交易不像有形资产那样有可参考的市场价格，作为中介的无形资产评估机构可以依据无形资产的综合因素，合理公正地作出评估，为无形资产经营交易提供价格依据。无形资产的价格如果能够很好地与其所带来的经济效益和社会效益相适应，就会促进无形资产经营的进行，这样就可以促进知识产品向现实生产力转化，提高无形资产运用效果。但在无形资产的单位价值及评估范围方面，中国与国际上的差距很大，一些有百年甚至几百年历史的海内外著名企业其商标和商号至今没有评出真实的价值，直接影响了这些企业经营活动和竞争能力。　　为保护无形资产，维护当事人权益提供经济依据对国有无形资产进行评估，有助于提高校办企业对无形资产重要性的认识，从而加强无形资产管理，防止国有资产的流失保护国家利益，促进无形资产的保值增值。另外，随着市场经济发展无形资产在企业生产中的作用越来越重要。因而引起的纠纷也日益增多，各种无形资产的案件也越来越多，对于无形资产所有者被侵权的损失额和赔偿额等的确定，也要通过无形资产评估来解决，无形资产评估是公正、妥善地解决无形资产权纠纷和侵权现象的必要手段。　　为产权变更及股份制改造提供依据和前提条件校办企业资产折价入股，以及兼并与联合，组建中外合资等产权变动及股份制改造都必须进行资产评估。无形资产作为企业总资产的一部分，对其进行评估是企业资产评估不可忽视的重要部分。评估所提供的数据为股份制企业、含有无形资产投资入股企业和重估无形资产价值企业的计价核算提供了依据，一些上市公司只顾眼前利益或受其它因素的影响，不去评估企业的无形资产致使每股净资产价值低，不能吸引广大投资者，股价低落。组建中外合资企业时少估错估或漏估无形资产，也是国有无形资产流失的重要渠道之一。　　企业参与国际竞争的需要校办企业的无形资产虽无实体存在，但它却是现代企业活跃的技术经济资源和赖以生存的强大物质技术基础。有些无形资产如专有技术、商标等，其作用是巨大的，是有形资产所不能替代的，是企业在国内外市场竞争的法宝。。

2、二、无形资产的评估程序和评估方法    无形资产评估必须依据国家有关法律、法规的程序进行评定估算。根据具体情况选择适宜的评估方法和估价标准，这是一个值得研究的问题。评估程序无形资产评估的程序应当对无形资产权属的区分建立在法人、非法人经济组织和个人归属的基础上，无形资产评估可依据下列程序进行：（1）委托人与无形资产评估机构签订无形资产评估委托合同；（2）委托人如实提供评估所需的待评估无形资产的目录及说明、被评估无形资产的权属证明、技术开发程序的说明及其它情况等；（3）无形资产评估机构对评估标的进行调查核实、评定估算、写出评估报告。评估方法按照国际惯例，资产评估依其成本和获利能力作为计价标准。国际上较为通行的评估方法包括收益现值法、重置成本法，现行市价法、清算价格法等。依据国务院《国有资产评估管理办法》中的规定，国有资产评估方法也包括收益现值法、重置成本法、现行市价法、清算价格法和国务院国有资产管理行政主管部门规定的其他评估方法，其中对占有单位的无形资产，区别下列情况评定重估价格：（1）外购无形资产，根据购入成本及该项无形资产具有的获利能力；（2）自创或自身拥有的无形资产，根据形成时的实际成本及该项无形资产具有的获得能力；（3）自创或者自身拥有的未单独计算成本的无形资产，根据该项无形资产具有的获利能力。无形资产评估机构对委托评估的无形资产，应当根据不同的对象和目的，按照规定，考虑影响无形资产价值的各种因素，运用适当的评估方法，选择科学的评估参数，独立、公正、合理地对无形资产的价值进行评定和估算。。

1、无形资产评估的重要意义    无形资产评估是无形资产在价值形态上的评估，是根据特定的评估目的，依据法定的或公允的评估标准和评估程序，运用科学实用或可操作的评估方法，对被评估无形资产的现时价格所进行评定和估算，其按目的主要有两大类：一是按照税法和财务法规的有关规定，以无形资产成本费用的摊销为目的的资产评估，二是以无形资产转让；投资为目的的资产评估，通过评估以货币的形式反映无形资产的身价，这对于促进科学进步、市场经济发展起到重大推动作用。

2、为无形资产经营活动提供条件当前，无形资产交易越来越广泛，促成无形资产交易成功的不仅仅是其技术水平和应用后创造的经济效益，公正的交易价格也是极为重要的因素之一。

3、无形资产的交易不像有形资产那样有可参考的市场价格，作为中介的无形资产评估机构可以依据无形资产的综合因素，合理公正地作出评估，为无形资产经营交易提供价格依据。

4、无形资产的价格如果能够很好地与其所带来的经济效益和社会效益相适应，就会促进无形资产经营的进行，这样就可以促进知识产品向现实生产力转化，提高无形资产运用效果。

5、但在无形资产的单位价值及评估范围方面，中国与国际上的差距很大，一些有百年甚至几百年历史的海内外著名企业其商标和商号至今没有评出真实的价值，直接影响了这些企业经营活动和竞争能力。

6、为保护无形资产，维护当事人权益提供经济依据对国有无形资产进行评估，有助于提高校办企业对无形资产重要性的认识，从而加强无形资产管理，防止国有资产的流失保护国家利益，促进无形资产的保值增值。

7、另外，随着市场经济发展无形资产在企业生产中的作用越来越重要。

8、因而引起的纠纷也日益增多，各种无形资产的案件也越来越多，对于无形资产所有者被侵权的损失额和赔偿额等的确定，也要通过无形资产评估来解决，无形资产评估是公正、妥善地解决无形资产权纠纷和侵权现象的必要手段。

9、为产权变更及股份制改造提供依据和前提条件校办企业资产折价入股，以及兼并与联合，组建中外合资等产权变动及股份制改造都必须进行资产评估。

10、无形资产作为企业总资产的一部分，对其进行评估是企业资产评估不可忽视的重要部分。

11、评估所提供的数据为股份制企业、含有无形资产投资入股企业和重估无形资产价值企业的计价核算提供了依据，一些上市公司只顾眼前利益或受其它因素的影响，不去评估企业的无形资产致使每股净资产价值低，不能吸引广大投资者，股价低落。

12、组建中外合资企业时少估错估或漏估无形资产，也是国有无形资产流失的重要渠道之一。

13、企业参与国际竞争的需要校办企业的无形资产虽无实体存在，但它却是现代企业活跃的技术经济资源和赖以生存的强大物质技术基础。

14、有些无形资产如专有技术、商标等，其作用是巨大的，是有形资产所不能替代的，是企业在国内外市场竞争的法宝。

1、无形资产评估的重要意义    无形资产评估是无形资产在价值形态上的评估，是根据特定的评估目的，依据法定的或公允的评估标准和评估程序，运用科学实用或可操作的评估方法，对被评估无形资产的现时价格所进行评定和估算，其按目的主要有两大类：一是按照税法和财务法规的有关规定，以无形资产成本费用的摊销为目的的资产评估，二是以无形资产转让；投资为目的的资产评估，通过评估以货币的形式反映无形资产的身价，这对于促进科学进步、市场经济发展起到重大推动作用。

1、无形资产评估的基本方法有成本法，收益法，市场法。。

2、法律依据：《资产评估执业准则-资产评估方法》第二条本准则所称资产评估方法，是指评定估算资产价值的途径和手段。资产评估方法主要包括市场法、收益法和成本法三种基本方法及其衍生方法。。

3、企业可以通过注册商标将自己的商品与其他的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购买商品注册商标能防止他人在你所专用的商品或服务类别上再注册一个相同或近似商标注册的可能，防止消费者误认或混淆商标注册商标使企业的知名度不断扩大，知名度提高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强给企业增加了无形的资产注册商标可以使你的品牌受到法律的保护，打击假冒伪劣品牌的不法商人，商标专用权可以保护自己的合法权益，一旦发现有冒牌即可用法律武器进行维权注册商标是商品获准进入商场销售的凭证和办理质量、卫检、条形码等的必要条件，可以凭商标入驻多个电商平台，例如：阿里巴巴、京东、淘宝、拼多多等一系列的电商平台注册商标可做转让、许可或质押实现更多的价值。。

1、无形资产评估的基本方法有成本法，收益法，市场法。

1、无形资产评估的基本方法有成本法，收益法，市场法。

1、无形资产评估的基本方法有成本法，收益法，市场法。