1、新颖标题标题是叩开读者心扉的敲门砖，一个能抓住读者眼球的标题，可以让你在网络上的众多文章中脱颖而出。写作软文之前，好养成首先拟定标题的习惯。以标题为核心更容易把握文章的走向。有很多人在写文章时，通常是先写完内容，再以内容确定标题。这样的做法会使整篇文章的主题很散，不能有效的突出所要表现的主题，未免就有些落了下乘。 。

2、找准主题首先要根据企业本身的实际问题和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，扬长避短地提取当前重要的，也是当前值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把想传达的信息充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。 。

3、输出买点在确定了的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地透彻卖点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。 。

4、切入点切入点是贯穿一篇软文的始末，可以说，寻找切入点是软文核心中的核心。从拟定标题，确定软文主题，到内容所处于的视角表述，都被切入点所牵引。切入点的插入要自然，要与文章内容相关。而切入点插入的优劣，在于你所需要推广信息的掌握程度，有价值的切入点是通过大量的搜集分析得来的。就好比你身处高空，俯瞰众山，当你所处于的高度足够的话，脚下的山峰孰高孰低便能一目了然。一个好的切入点，能让你的标题引起读者注意的可能性更高，能让你的内容更容易使读者认同。 。

1、众所周知，医药保健品市场的营销竞争为激烈，其广告宣传形态多种多样，电视、广播、报纸、杂志、网络、车体……媒体的多样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力。

2、例如电视广告可以建立产品知名度，电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用相对较低的媒体，可以用来弥补小篇幅电视广告无法有效传递产品全面信息的缺点，尤其是报纸有不受时间限制、覆盖面广、易于携带和保留等优势，如今已经成为众多中小企业和以低成本运作的大企业的首选媒体。

3、同时，我们也看到，医药保健品产品生命周期短暂，迅速销售较之建立品牌已经成为众多企业市场推广的核心所在。

4、而报纸广告独具说理全面、卖货直接、反馈迅速、性价比优秀等特点，对于层出不穷的医药保健品新品，能够快速完成新产品上市培养市场、教育消费者的任务。

5、福来综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如芦荟排毒胶囊、SO瘦减肥茶、清华清茶等，总结出八条报纸广告的投放方案。

6、情感故事法则具体的说就是以触目惊心的故事，或者生动形象的比喻吸引读者继续往下读，加深对产品的记忆度。

7、如清华清茶、“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”既然对烟民无法实现直接销售，就把目光转移到被动吸烟者，在关联人群中，亲近而又容易被打动的人，就是妻子了，通俗、生动、简洁易懂的表述紧紧扣住了目标购买人群的心，这样打造出一个庞大的戒烟市场。

8、灵芝孢子丸、“两个女人一条命”，讲述的是一个死了丈夫的女人跟她的婆婆相依为命，年迈的婆婆不幸患了癌症，儿媳妇为了挽救婆婆的性命劳累过度昏倒在家门口的故事。

9、通过对产品目标消费人群的生活状态的故事化描述，引起了消费者的共鸣，以情感带动了市场。

10、投其所好法则简单的说就是指根据目标人群来创作设计此类人群的报纸广告。

11、爱美的女人市场、想长寿的老人市场、理性的中年人市场、被受宠爱的儿童市场被称为保健品市场的四大目标人群，根据人群的特点可以投其所好的更有针对性、□女人、广告设计得要有创意，要花哨，要感性。

12、广告版面的每一个角落都得精雕细凿，字体变化多样。

13、用此方法的要数美容和减肥类，永不过时。

14、□老人、老人可以闲着无事拿着一张报纸仔细的看一天。

15、因此广告信息量一定要大，要涉及到产品的研制发展、病因及恶化后果、医疗理论等等。

16、□中年人、相对比较理性的人群，设计风格要科普，简练。

17、□儿童、购买人群还是家长，利用家长关心度和盲目性。

18、用“恐吓+产品功效”就可以达到很好的效果。

19、r沙场点兵法则医药保健品广告目的很明确、促销，卖货，运用多种元素表达产品信息，引诱消费者，成为卖货的广告。

20、报纸广告中需要具备的九项重要元素有、主标题、适应症、功效和症状描述、专家建议、所获荣誉、促销信息、包装盒、咨询送货热线、销售点等。

21、醒目提神法则如果投放的广告不能引起读者的注意，这就说明一切为零。

22、所以，醒目提神法则是十分重要的。

23、第一时间抓住读者眼球可以从两个方面、第巨大的广告标题，好是傻大粗黑，主标题通常会占据10－20%的广告版面，使读者无法忽视这样的标题，强行进入读者视线。

24、另外文案也一定要跟消费者有关联，能够刺激他们的痛处。

25、第大幅面的广告一定要有一张刺激性的大图。

26、不能刺激人的图容易被人视而不见。

27、图片要真实，给读者现场捕摄的感觉，可以加强对此广告的信任度。

28、七软三硬法则广告采用软性宣传+硬性广告，比较适合8开整版广告。

29、软文是解决产品的机理、功效、医学理论等问题，风格要严谨，使读者不会认为是在看广告，可以消除消费者对广告的排斥心理，这部分占版面的70%左右，硬性广告直述产品特点、及促销信息等，占版面的30%左右。

30、这种软硬结合表现形式，对于市场启动和拉大销量时见效快。

31、乔装打扮法则通俗点说，就是不像广告的广告。

32、综上提到过消费者是很排斥广告的，那就给广告来个易容术，使其外观看起来是新闻或是报告文学，内容主要是文字和新闻性图片。

33、读者刚开始可能以为是娱乐报道或科普知识报道，不知不觉中阅读，并被说服。

34、进而达到诱导消费者看广告的目的。

35、这里值得一说的是，为了“浑水摸鱼”，排版一定要按照所定媒体的风格，做到浑然一体。

36、采用这种风格需铺货渠道良好，又准备大范围投入广告的产品。

37、火爆诱导法则火爆诱导法则就是通过广告宣传手段为产品造势。

38、这类广告手段是在市场启动后开始使用。

39、通过前期的广告投放，消费者对产品具有一定的认知度后，利用消费者的市场跟从性，制造一种热卖的场面，从而促成真正的火爆销售场面的出现。

40、此手法是提升销量的秘密武器。

41、主要有外地火爆与活动火爆两种。

42、外地火爆制造出某知名地区热卖、抢购某产品的消息，带动当地人跟着潮流接受新事物。

43、这种手法常在新品上市时使用。

44、活动火爆常在某促销活动、公关活动之后紧跟着发布某某产品火爆我市、活动现场人数之多、断货多次等等消息，或连续刊登系列的跟踪报道《XX产品引爆狂潮》、《XX产品火爆内幕揭露》等等。

45、口服心服法则当我们把产品信息都传达给消费者了，并不等于能够取得他们的信任，也就是不能达到形成购买的目的。

46、保健品广告中，曾经消费者证言作为促销手段红火过一段时间，但由于不少假造案例，现在消费者也会揣摩真假了。

47、自卖自夸既然已经吃不通，那就用客观公正的语气，用实事说话、用数据说话。

48、必要的时候可以引进知名书籍及科学的调查数据来说明，另外把产品拿去参加什么知名的评审，得些什么知名的荣誉等等。

49、另外，假如有实力，可以请一位大牌明星，明星效应在中国还是比较管用的。

1、报纸的广泛渗透力报纸主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。大多数地区有一两份报纸通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告就能有效覆盖到该市场。广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人，而且由于报纸多为一日一份。广告主可以建立高度的接触频率。 。

2、报纸广告的方案策划在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，广告策略有误，广告标题不吸引人，广告画面呆板，广告文案枯燥等等。一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。买家对象要定位清楚，针对客户的心理来进行清楚的描述。标题要有吸引力且内容应该一气呵成，少用一些空洞华丽的修辞手法，通过多打比方，多举例子讲实在的东西。这些都是我们需要下功夫的地方。 。

3、报纸广告的投放选择现在很多报纸都将经营部门进行了划分，形成汽车、房产、教育、旅游等多个行业，并且一般房产、汽车等重要行业都有专刊。专刊应该是行业的风向标。我要认识到专刊的作用，一些好的专刊与读者有良性互动，可以做很多活动让读者参与。在选择投放广告时，我们需要的是一种立体式的广告投放方式，需要的是投入一杯水、带来一桶水的广告资源效果。 。

1、众所周知，医药保健品市场的营销竞争为激烈，其广告宣传形态多种多样，电视、广播、报纸、杂志、网络、车体媒体的多样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力例如电视广告可以建立产品知名度，电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用相对较低的媒体，可以用来弥补小篇幅电视广告无法有效传递产品全面信息的缺点，尤其是报纸有不受时间限制、覆盖面广、易于携带和保留等优势，如今已经成为众多中小企业和以低成本运作的大企业的首选媒体同时，我们也看到，医药保健品产品生命周期短暂，迅速销售较之建立品牌已经成为众多企业市场推广的核心所在而报纸广告独具说理全面、卖货直接、反馈迅速、性价比优秀等特点，对于层出不穷的医药保健品新品，能够快速完成新产品上市培养市场、教育消费者的任务福来综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如芦荟排毒胶囊、SO瘦减肥茶、清华清茶等，总结出八条报纸广告的投放方案情感故事法则具体的说就是以触目惊心的故事，或者生动形象的比喻吸引读者继续往下读，加深对产品的记忆度如清华清茶、“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”既然对烟民无法实现直接销售，就把目光转移到被动吸烟者，在关联人群中，亲近而又容易被打动的人，就是妻子了，通俗、生动、简洁易懂的表述紧紧扣住了目标购买人群的心，这样打造出一个庞大的戒烟市场灵芝孢子丸、“两个女人一条命”，讲述的是一个死了丈夫的女人跟她的婆婆相依为命，年迈的婆婆不幸患了癌症，儿媳妇为了挽救婆婆的性命劳累过度昏倒在家门口的故事通过对产品目标消费人群的生活状态的故事化描述，引起了消费者的共鸣，以情感带动了市场投其所好法则简单的说就是指根据目标人群来创作设计此类人群的报纸广告爱美的女人市场、想长寿的老人市场、理性的中年人市场、被受宠爱的儿童市场被称为保健品市场的四大目标人群，根据人群的特点可以投其所好的更有针对性、□女人、广告设计得要有创意，要花哨，要感性广告版面的每一个角落都得精雕细凿，字体变化多样用此方法的要数美容和减肥类，永不过时□老人、老人可以闲着无事拿着一张报纸仔细的看一天因此广告信息量一定要大，要涉及到产品的研制发展、病因及恶化后果、医疗理论等等□中年人、相对比较理性的人群，设计风格要科普，简练□儿童、购买人群还是家长，利用家长关心度和盲目性用“恐吓产品功效”就可以达到很好的效果沙场点兵法则医药保健品广告目的很明确、促销，卖货，运用多种元素表达产品信息，引诱消费者，成为卖货的广告报纸广告中需要具备的九项重要元素有、主标题、适应症、功效和症状描述、专家建议、所获荣誉、促销信息、包装盒、咨询送货热线、销售点等醒目提神法则如果投放的广告不能引起读者的注意，这就说明一切为零所以，醒目提神法则是十分重要的第一时间抓住读者眼球可以从两个方面、第巨大的广告标题，好是傻大粗黑，主标题通常会占据10－20%的广告版面，使读者无法忽视这样的标题，强行进入读者视线。

2、另外文案也一定要跟消费者有关联，能够刺激他们的痛处第大幅面的广告一定要有一张刺激性的大图不能刺激人的图容易被人视而不见图片要真实，给读者现场捕摄的感觉，可以加强对此广告的信任度七软三硬法则广告采用软性宣传硬性广告，比较适合8开整版广告软文是解决产品的机理、功效、医学理论等问题，风格要严谨，使读者不会认为是在看广告，可以消除消费者对广告的排斥心理，这部分占版面的70%左右，硬性广告直述产品特点、及促销信息等，占版面的30%左右这种软硬结合表现形式，对于市场启动和拉大销量时见效快乔装打扮法则通俗点说，就是不像广告的广告综上提到过消费者是很排斥广告的，那就给广告来个易容术，使其外观看起来是新闻或是报告文学，内容主要是文字和新闻性图片读者刚开始可能以为是娱乐报道或科普知识报道，不知不觉中阅读，并被说服进而达到诱导消费者看广告的目的这里值得一说的是，为了“浑水摸鱼”，排版一定要按照所定媒体的风格，做到浑然一体采用这种风格需铺货渠道良好，又准备大范围投入广告的产品火爆诱导法则火爆诱导法则就是通过广告宣传手段为产品造势这类广告手段是在市场启动后开始使用通过前期的广告投放，消费者对产品具有一定的认知度后，利用消费者的市场跟从性，制造一种热卖的场面，从而促成真正的火爆销售场面的出现此手法是提升销量的秘密武器主要有外地火爆与活动火爆两种外地火爆制造出某知名地区热卖、抢购某产品的消息，带动当地人跟着潮流接受新事物这种手法常在新品上市时使用活动火爆常在某促销活动、公关活动之后紧跟着发布某某产品火爆我市、活动现场人数之多、断货多次等等消息，或连续刊登系列的跟踪报道《XX产品引爆狂潮》、《XX产品火爆内幕揭露》等等口服心服法则当我们把产品信息都传达给消费者了，并不等于能够取得他们的信任，也就是不能达到形成购买的目的保健品广告中，曾经消费者证言作为促销手段红火过一段时间，但由于不少假造案例，现在消费者也会揣摩真假了自卖自夸既然已经吃不通，那就用客观公正的语气，用实事说话、用数据说话必要的时候可以引进知名书籍及科学的调查数据来说明，另外把产品拿去参加什么知名的评审，得些什么知名的荣誉等等另外，假如有实力，可以请一位大牌明星，明星效应在中国还是比较管用的。

1、那种“酒香不怕巷子深”的陈旧观念已落伍于时代。

2、为了期刊的昌盛，期刊的主办者应加大自我宣传力度，做好广告文章。

3、那么，期刊如何做好广告文章呢？期刊无论从种类、性质上，还是从内容、读者群上进行广告宣传，都要着力体现推销作用及文化作用。

4、推销作用、期刊的任何一则广告在初酝酿阶段，大都是为了用具诱惑力的语言，把刊物介绍给读者，使读者一看就产生强烈的订阅欲望，以达到推销的目的。

5、如一应试辅导杂志，常用的广告语言是、“导向无差，连年都发中的矢。

6、实用有效，今朝更立见影竿。

7、”这样有明显推销目的的广告，在报纸广告中也常出现，如“中国电视报，生活真需要”的广告就如是。

8、文化作用、文化是企业的营销之魂，广告又是文化的具体再现。

9、广告用语只有经过社会文化意蕴的浸染，才可能塑造出的期刊形象。

10、期刊广告散发出的那种春风化雨般的文化气息只有长久地伴随读者，才能真正营造出发行和广告紧密结合的灿烂辉煌。

11、如《理科考试研究》杂志，在每期封面上都刊出、“研究考试规律，提供考试信息，探索应试策略，指导升学复习。

12、”从这些广告语言中，读者会觉得该杂志有一定的档次。

13、期刊广告的角度不同，其广告语言的生成和运用也是不同的。

14、单个的字词不过是广告语言的基本构成要素，只有它们的连接、组合，才会生发出单个字词原本不具备的新含义，使读者感受到意想不到的情趣。

15、因此，运用语言艺术来塑造刊物的形象，传递刊物的信息，应充分体现出通俗性、简明性、生动性、新奇性和准确性。

16、通俗性、期刊广告语言的通俗性要求创作者多采用生活气息或感情色彩的词语，让读者读之亲切有味，易于记忆，雅俗共赏。

17、如《时代姐妹》的广告用语、“是女人，你一定要看，世界属于你。

18、是男人，更不能不看，世界另一半——《时代姐妹》全新版。

19、”这则广告用通俗的语言突出了刊物的内容，也道出了应该有广大读者群的缘由。

20、简明性、期刊广告语言的简明性，一般是指两方面的要求。

21、其一是广告标题应简短扼要，要起到点明主题、引起兴趣、加深印象、促进订阅等作用。

22、其二广告正文应简明易懂，交代明白。

23、广告正文的长短，一般并无具体规定，写作要求应是长而不拖沓，短而不晦涩。

24、如“精选全国优秀中篇，荟萃文苑中篇精华”的《中篇小说选刊》的广告语言就简练明白。

25、生动性、广告语言的生动性是指通过采用生动有趣的语言强化读者的注意力，引发起好奇心。

26、如“汇世界体坛盛事，展全球明星风采”的《体育画报》及《家庭生活指南》的“为心情苦恼者排忧解愁，为生活美满者增辉添彩”的广告语言，发人雅兴，富有情趣。

27、新奇性、广告语言的新奇性则是要求广告用语应具有体现刊物信息的鲜明个性，显示出颇具特色的创意。

28、如《深圳青年》的“这里的握手比较有力，这里的微笑比较持久”的广告，就显得新奇。

29、再如“它能黏合一切，除了一颗破碎的心”的水泥广告，这些广告用语别致，具象各呈，异彩缤纷。

30、准确性、广告语言的准确性则是强调情真、言真，即表义明确，避免歧义，防止误导。

31、“大地人间真情陪伴，万水千山一页相连”的《八小时以外》的广告，“男人的朋，女人的友”的《女友》广告，感情真切，给人一种亲合力。

32、相反地，一本指导中学生复习的杂志，曾用了“一网打尽”的广告，不免有言过其实之嫌。

33、而《中学化学》的“学化学的助手，教化学的参谋”广告，显得朴实，也正是由于《中学化学》这无华的刊风，使得越来越多的读者接受了《中学化学》。

34、另外，曾在电视台上多次播放过的“威力洗衣机，够威够力”。

35、“长城电扇，电扇长城”等，这些广告表义不明，让人丈二和尚摸不着头脑。

36、期刊走向市场，应重视自己的广告宣传，要宣传得准，要宣传得巧，广告出刊物的特色，广告出刊物的风格，广告出刊物的品位。

1、在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

2、在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里亩皮爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。

3、这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

4、好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

5、广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。

6、推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

7、一个好的广告创意表现方法包括三个方面、清晰、简练和结构得当。

8、简单的本质是精炼化。

9、广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。

10、简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。

11、平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

12、总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。

13、只有运用创新思维方式，获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”，寓情于景，情型耐羡景交融，才能唤起广告作品的诗意，卜拍取得超乎寻常的传播效果。

1、DM广告在欧美市场广告份额的占有率在20%以上，这无不使人振奋。

2、就连离我们很近的日本市场也很喜人。

3、所以说，DM在我们中国还是有发展潜力的。

4、　　所以说，DM在国内肯定有市场，市场也不小，毕竟，一个城市需要这样的一种媒体冲耐，能很好的沟通消费者大判做和商家。

5、另外，商家因为越来越激烈的竞争还有创滚衡业潮，几乎所有的新店都是需要推广，大多数商家原先会采用单页等宣传方法，但是几年下来，这种方式存在着档次低，发行投递粗放不科学，单页无法很好的保存，以及消费者越来越反感导致了单页广告效果的降低。

6、其实现在出现的DM报纸也同样避免不了这些问题，有些理念稍微好点的报纸懂得通过大量的便民信息来吸引读者注意，这也是应该大力推广的方法，至少能让DM报纸起到一定的作用。

7、　　就一个10万人的四级县级城市，这块蛋糕到底有多大呢？根据城市经济发达的区别，粗略估计，每年也有50万-200万的市场空间。

8、但是其中低端客户占有率只能在5万-50万之间，DM广告如此小的市场空间也会因为激烈的报纸竞争导致更小的生存空间，但是其余大部分空间却属于中高端的客户，比如说地产、高端美容行业、品牌服饰、酒店餐饮、酒类品牌、婚纱摄影等等。

9、　　所以在运营中，DM广告这种吸引中高端商户的形式更容易发展壮大，因为往往2-3个客户的全年单可以说就足够你一年的印刷成本，只要成本能够解决，往往就会运营得更加轻松。

10、　　DM广告在中国市场确实不小，但是真正谁才能深刻了解这个市场并努力把握，一直做到本区域行业的第一名考验的是经营者的管理运营、是否有长远眼光等综合素质。

11、相信经过几年的市场洗礼，留下来的都是英雄好汉！。

1、百度上有啊,很详细的,自己找找看。

1、报纸广告设计创意的方法　　广告创意并不是杂乱无章的，其创意模式有着一般的方法和规律可循，我接下来将介绍报纸广告设计创意的方法。

2、开宗明义式　　广告的目的就在于使消费者了解自己的产品并购买自己的产品，从而实现收益。

3、那么，广告必然会致力于产品亮点的开发，所谓亮点就是指产品与众不同的地方，凭借这个特点产品能够被市场需求。

4、例如药品广告仁和可立克，其创意为快速有效治感冒，采用的广告创意为治感冒，一粒就见效。

5、无需使用太复杂的药品成分介绍，直接将产品的效果说出，采用开宗明义的方式使消费者了解。

6、简单明了式　　有些广告在创意上显得偏于简单，但仔细体味其中的创意，又可以发现其不凡之处。

7、如在汽车类广告之中，一款汽车为了突出其性能，列出了空间大小、油耗情况、检修率、刹车距离等一系列数据，使消费者能够清楚了解到产品在这些方面的优势。

8、这些数据的出现，使人们对产品的了解更为清晰。

9、设置悬念式　　并非所有的广告都采取比较直白的表现方式，有些广告采用了迂回的方式，通过悬念设置，给受众留下了想象的空间，完成了广告的深度和寓意。

10、如在一则报纸广告中，版面的左侧是一个灯泡，并附上一句话一度电能够干什么?，在旁边有一些列举的例子，如可以看一集电视剧，可以上几个小时的网，可以供洗衣机工作两个小时这些都是较为常见的，然而在后一句却是可以为山区的孩子带来一个星期的光明。

11、在下方，还有一句解释性的文字在山区，平均每个家庭的年用电量不足100度，这是一则号召人们节约能源，关注山区发展的公益广告，采用设置悬念的方式，提升了广告的深度。

12、以情动人式　　广告设计是一门综合性的设计艺术，需要考虑到众多因素，有的广告就会考虑到以人的自然感情特点，针对性的做一些广告，以唤起人们对某种现象或事物的关注度。

13、如曾在一份报纸中看到这样一副画面，南极一块浮冰上，站着一大一小两只企鹅，它们随着浮冰漂移，充满迷茫。

14、没有多余的文字，也没有绚丽的色彩，只是一副简单的画面，就触动了人们内心的情感，保护环境，保护家园。

15、报纸广告的写作技巧　　主要内容、报纸媒介的优缺点。

16、报纸特点对报纸广告文案写作的制约。

17、报纸主要类型。

18、报纸广告版面规格。

19、报纸广告的创作原则。

20、报纸广告创意的流程设计要素。

21、报刊广告文案的特征。

22、报纸广告的类型。

23、报纸广告文案的写作要求。

24、报纸媒介的优缺点　　(1)报纸的长处　　A、成本低廉，制作简便。

25、B、报纸信息容量大，密度高。

26、C、报纸的覆盖面宽，受众广泛，稳定。

27、D、便于阅读，易于保存。

28、E、制作便利，编排灵活。

29、F、报纸的时效性强。

30、(2)报纸的缺点　　A、报纸的广泛性受到了限制。

31、B、报纸受众受到文化水平和阅读能力的限制。

32、C、报纸的对象性、针对性较弱。

33、D、报纸的印刷不够精致，彩印技术还有待提高。

34、E、报纸同一个版面的广告互相影响，降低了注目率。

35、对文案写作的制约。

36、(1)好的一面　　a、广告文案受篇幅限制较小。

37、b、有利于寻求大众化的诉求点。

38、c、报纸广告利于广告主赢得时间。

39、d、报纸具有性，因此报纸广告可信度高。

40、e、报纸广告可以充分利用报纸独特的版面语言。

41、f、报纸广告的阅读不受时间、地域的限制，可以随时进入人们的视野。

42、(2)不好的一面　　a、报纸广告的时效性短，反复阅读率低。

43、b、广告所占版面有限。

44、c、文化水平低的受众阅读广告存在一定的困难。

45、报纸的主要类型　　(1)发行区域——全国性报纸和地方性报纸。

46、(2)出版周期——日报、周二刊报纸(每周出版两次)、周三刊报纸、周四刊报纸、周五刊报纸、周报。

47、(3)出版时间——早报、日报、晚报、周末报。

48、(4)内容——大众报纸、专业性报纸、行业报纸。

49、报纸广告版面规格报纸规格　　对开和四开。

50、广告规格——双整版、整版、半版、通栏、半通栏、报眼、中缝、以公分计算的小版面、以字计算的分类广告等。

51、特殊形式的广告版面——竖式半版、跨页双通栏等。

52、报纸广告的创作原则　　(1)重视提高报纸广告的注目率。

53、报纸广告注目率=阅读广告的读者/阅读报纸的读者×影响报纸广告注目率的因素　　①广告位置。

54、同一版面上的广告，读者的注目率通常在左半版优于右半版，上半版优于下半版。

55、(一般情况下。

56、注意横排和竖排的`区别)　　②广告色彩。

57、③广告面积。

58、④广告形式。

59、(2)设法影响消费者的态度。

60、(3)促使消费者采取购买行动。

61、报纸广告创意的流程设计要素　　(1)广告主题。

62、(2)广告利益。

63、价值=利益/价格。

64、有两种表现方式可供参考，一是设想一条能打动目标受众的广告语。

65、二是用绘画、照片、数据突出广告商品的利益所在。

66、(3)广告论证。

67、(4)配套要素——随文。

68、报刊广告文案的特征　　(1)重视标题。

69、“标题是大多数平面广告重要的部分，它是决定读者是不是读正文的关键所在。

70、”——大卫奥格威　　(2)可有很长的文案。

71、(3)文图互补。

72、文图互相配合的注意事项、第文案本身应增强形象性，也借助适当画面对文案的形象性进行补充。

73、第一些用画面传达比用文字传达更有效果的信息，应该留给画面来传达。

74、第图形已经传达了的信息，文案不必要进行过多的解释。

75、第有时图形不能表达出确切的含义，文案就需要对广告中的照片或图片做简明解释，以帮助读者了解画面内涵。

76、必要时，可以直接在图片下面加注解。

77、第直接指向创意核心的标题通常可以帮助说明图形，将文案与画面结合起来。

78、第写作文案时应该考虑到广告版面上文案所占空间和图形所占空间的合理配比，应该为图形留下足够发挥作用的版面空间。

79、报纸广告的类型　　(1)商业广告。

80、(2)公告/声明/启事——严肃的告知信息，文案的措辞准确、严谨、正式，注意内容的条理性。

81、(3)文章性广告——软文，书上有介绍。

82、(4)分类广告——电报式文体，注重信息的准确而不是语句的修饰。

83、(5)插页广告——画面应该更醒目、制作要精美。

84、报纸广告文案的写作要求　　①标题要醒目。

85、②故事性的内容更容易吸引读者。

86、case、°我的朋友乔¤霍姆斯，他现在是一匹马了　　③正文的长短把握得当。

87、case、美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告。

88、美国凯迪拉克汽车公司的企业形象广告　　标题、出人头地的代价　　正文、在人类活动的每一个领域，得到第一的人必须长期生活在世人公正无私的裁判之中。

89、无论是一个人还是一种产品，当它被授予了先进称号之后，赶超和妒忌便会接踵而至。

90、在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳和惩罚总是相同的。

91、酬劳就是得到公认，而惩罚则是遭到反对和疯狂的诋毁。

92、当一个人的工作得到世人的一致公认时，他也同时成了个别妒忌者攻击的目标。

93、假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他。

94、如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他。

95、妒忌不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

96、无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事营造业，只要作者的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超作者，诽谤作者。

97、在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊、“那是不可能的”。

98、外界人早已将惠斯勒(wistler)称颂为伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子。

99、当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳(Wagner)顶礼膜拜时，而一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷、“他根本就不是音乐家”。

100、当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿(Fulton)绝不可能造成轮船。

101、杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的。

102、由于未能赶上或者超过他，那些人就设法贬低或损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

103、这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

104、如果杰出人物确实有其杰出之处，他终究是一个杰出者。

105、杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人终也会拥有荣誉。

106、不论反对的叫喊如何喧嚣，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。

107、④适当的留白。

108、case、大众金龟车的“想想小的好处”　　⑤文案要直接了当的作出承诺。

109、case、法国苹果联合会的广告。

110、法国苹果联合会的广告画面、左边是一瓶护肤品，右边是一个红苹果，两者并列在一起。

111、广告文案、左边，一个很好的护肤品(每公斤约4500法郎)。

112、右边，另一个很好的护肤品，而且口味更佳(每公斤约10法郎)。

113、总之，吃苹果吧。

114、⑥用日常交谈语言去写，尽量避免不必要的专业术语。

115、case、台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”广告文案。

116、台湾中华宾士安全系列广告中的“系上安全带篇”标题、早告诉他要系安全带，他老兄就是不信。

117、正文、根据交通部门统计，中国台湾1984年度因交通事故丧失了3065条宝贵的生命，其中许多生命的失去，是因为没有系安全带。

118、为避免任何意外的发生，中华宾士提醒您，开车请谨慎地驾驶，并随时系上安全带。

119、千万不要因为一时大意，造成自己或别人的遗憾！随时开心祝福您。