半年亏损过亿，“绕地球三圈”的香飘飘，转不动了？一年卖出10亿杯，绕地球三圈的香飘飘！让香飘飘成为了家喻户晓的奶茶品牌。然而，如今香飘飘也转不动了？8月13日，香飘飘发布了2022年半年报显示，上半年公司营业收入8.59亿元，同比下滑21.05%；归母净利润亏损1.29亿元，同比扩大107.57%；扣非净利润亏损1.51亿元，同比扩大53.63%。与此同时，公司股价也不断下行，截至8月16日收盘，香飘飘股价为12.51元/股，公司总市值为51.38亿元。要知道，去年年末的股价为16.23元，下跌幅度不小。而这所有的数据都指向一个现实，也就是香飘飘的奶茶确实卖不动了。背后也与我国消费升级有关，如今的年轻人更加注重健康、绿色消费。这时候，以新鲜、原味、纯正为主的新式奶茶出现，很快取代了冲泡奶茶在年轻人心中的地位。相比之下，传统固体饮料奶茶，是典型的工业化制成品，里面添加剂含量较多，仅这一点就让消费者做出了选择。当然，新式奶茶是现场制作，所以需要去到店面才能购买，相比之下冲泡奶茶保存时间较长，具备居家随时冲泡的便利性，且具备部分零食的属性。所以对于喜欢喝奶茶的“懒人”消费者来说，还是有可能会选择冲泡奶茶的。不过，这也被外卖的出现打破。不过，即饮奶茶也有自己的优势，就是性价比，相比动辄十几二十的奶茶，即饮奶茶有价格上的优势。并且香飘飘也试图通过产品创新和升级来满足消费升级。推出了果汁茶等相对年轻、健康的饮品。至于能否重新获得消费者认可我们拭目以待！

今天新闻报道，香飘飘扭亏为盈。然后一个男生在评论区，发出灵魂拷问：给女生买香飘飘会不会被骂抠门？另外一个男生回复：家人们谁懂啊，下头男买香飘飘。我就想问问女生们，你会不会这么说？

【香飘飘新聘任的即饮团队负责人来自达能】日前，据光大证券分析师撰写的一份报告，香飘飘新聘任的即饮团队负责人曾任达能某区域总，“拥有丰富的销售网络、团队人员搭建经验”，加入公司后已于今年上半年前完成新团队的人员搭建。今年，公司重点打造三款瓶装新品，包括瓶装Meco果汁茶、瓶装香飘飘牛乳茶（三种口味）、兰芳园冻柠茶，现均已上线天猫旗舰店。针对这三款新品，公司给予经销商较高渠道利润，提升销售积极性。

真的要看衰香飘飘了吗？过去四年，香飘飘营业收入分别为39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元、31亿元。所以好多人的一个观感是：香飘飘卖不动了。但香飘飘不是没有动作：邀请当红流量明星王一博、王俊凯等人为其代言；尝试往“健康饮品”方向转型；逐渐减少对植脂末等高热量原料的采购量；还做气泡水：瓶装兰芳园咸柠七；还推出代餐奶昔产品、奶茶火锅等速食产品，……但这些依然不起什么作用。那么为什么香飘飘卖不动了呢？财报披露，处于产品销量下滑的区域，主要是来自一二线城市老顾客的流失，核心原因在于面对消费升级的趋势未及时推出更健康化、更年轻化的产品。简单来说，现在直饮奶茶更受欢迎，而冲泡奶茶就算便宜都在失去市场。乐乐茶均价25元，香飘飘一杯5.5元，大家还是更愿意喝乐乐茶。因为外卖方便，因为直饮果茶的物理口感好太多了。那么问题来了，香飘飘会跟风开奶茶店吗？

《原创》香飘飘

香飘飘

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