【寺庙经济，并不“佛系”】作者：世间人  出品：互联网那些事捐赠饿了么、佛教版siri、开星巴克……寺庙多元商业化。抖音9月2日的涨粉达人榜中，全平台排名第二的是禅意内容创作者@释慧海， 当天涨粉55.6万。而带来这55万粉丝的视频仅仅是一条两句歌词长的视频，配合简单文字，便获得了50.1万点赞，5.4万的评论。禅意的文案、空灵的配乐，搭配上慢镜头下古色古香的寺庙飞檐、牌匾、僧袍飘扬的一角——这已经成为短视频平台上新的流量密码。抖音上“普陀山”粉丝100万，而搜索“少林寺”，个人IP 的帐号更多，形成了一个传播矩阵，百万粉丝的不在少数，而粉丝多@少林寺释延高412万粉丝，置顶的一条视频点赞400多万。寺院，仿佛正在摆脱传统的佛教、寺庙、僧人的刻板印象认知，除了带给众生心灵的慰籍之外，更是在探索寺庙经济的多样性。在释延高的帐号明显位置，留下了合作的联系方式。在@普陀山上、@少林释延高、 @灵隐等账号里，都有店铺的链接，卖的商品多是手串、福袋等。在少林三宝的视频中，也出现了百度AI机器人小度的身影。玉佛寺10万元天使投资饿了么的消息之前被传得沸沸扬扬，后来玉佛寺虽然做了澄清，提供资金是借由慈善基金之手，而非投资，但这还是将人们的关注引向一个近年来被持续讨论的问题——寺庙是否应该商业化？一切皆缘：“度人”也是投资人其实，寺庙的商业化运作由来已久，但是其与商业之间有着天然矛盾，尺度把握就很重要。之前，知名创投机构负责人朱啸虎爆料，在创业初始阶段，上海玉佛寺曾为饿了么创始人张旭豪提供过10万元天使投资。玉佛寺为饿了么提供资金属实，却并非是投资，而是通过“觉群大学生创业基金”机构操作的，该基金由玉佛寺发起并捐赠1000万元成立，初衷是帮助创业的上海高校毕业生解决资金难题饿了么只是通过参加基金举办的创业大赛获得了十万块钱的全额贴息。与其他创投机构不同的是，玉佛寺的这笔，纯粹得多，帮助饿了么解决燃眉之急，又不染指公司经营，对饿了么前期发展相当重要。据说事后为表感激，张旭豪以五倍返还给了觉群大学生创业基金。……全文：网页链接

互联网改变了世界，让人惊讶的是，少林寺也在与时俱进，不仅进军新媒体，而且内容做得有声有色。少林寺的抖音矩阵火了，百万粉丝的不在少数，其中，粉丝多的释延高拥有412万粉丝，置顶的一条视频点赞300多万。武僧释延淀、释延高、三宝等人组成了抖音“少林男团”，展示飞檐走壁、一飞冲天的真功夫，高度还原武侠电视剧中的动作。这些视频看得出经过策划，虽然配乐有些土味，但音乐踩点、故事段子、剧情反转，都踩在了网友们的爽感上。粉丝们直呼过瘾，好像传说中的少林高僧来到了身边。说起借助新媒体出圈的佛系账号，不能不提坐落在北京郊区凤凰岭脚下的龙泉寺。这龙泉寺，可是全国甚至全球科研实力强的学霸寺庙，多位高僧都是毕业于北大、清华的研究生。高僧们在龙泉寺“上班”，每日搞科研、写代码，成立了自己的IT组、动漫组，以国际化的视野与战略弘扬佛法，成果不断。他们会应邀到微软取经，和工程师交流云计算、物联网、大数据和人工智能，除了服饰鞋袜，和一般的互联网精英毫无区别。在互联网的冲击下，不管哪一个领域，都会面临同样的问题，就是如何生存与发展。首先，高僧也是肉体凡胎，寺庙的运营是需要维持的。尤其是疫情之后，旅游业整体都未从重创中恢复，寺庙又是小众旅游，维持寺庙运营所需要的资金不能仅依靠香火钱。其次，寺庙文化也面临着时代的冲击，从信徒到僧侣，价值观都呈现多元化。21世纪的出家人，来自于这个时代，就要与这个时代的人保持沟通。而对于公众来说，宗教的理念还是蒙着神秘面纱的，他们需要贴近自身需求、容易接受的传播方式。在这样的形势下，寺庙文化曲高和寡的结果终就是被大众束之高阁，这是所有人都不愿意看到的结果。所以，IP运营的商业化手段越来越凸显出影响力，它能够获得年轻人的支持，让佛教文化走入寻常百姓家，还能为寺庙创造合理的营收。而新，也适合的商业手段，莫过于新媒体。