1、发夹抓头发的步骤如下、材料准备、发夹一个。

1、电视销售广告方案范文三篇　　策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地合理地有效地布局营销，电视广告很好的利用了电视的传播性和广泛性特质，为产品的宣传打下了良好的基础。

2、下面是我为大家整理的电视销售广告方案范文三篇的内容，希望能够帮助大家，欢迎阅读！　　电视销售广告方案1　　我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。

3、电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。

4、创意的关键之一就是要有创新意识。

5、和文学创作一样，电视广告文稿也忌人云亦云，落入俗套。

6、创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。

7、如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意、一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，一边在多坡道的街头忽左忽右地奔跑。

8、电视镜头像是照相机似地捕捉着一个个变换的定格画面，连续七个镜头，后是钢琴家和他的漂亮、高级的大钢琴在二辆白色摩托的护送下，穿过金门大桥，消失在画面的远方。

9、紧接着出现广告语、“说不出的趣味，Pioneer”。

10、这里看不出任何有关钢琴性能的诉求，但它所创造的气氛和情绪都充满了新鲜感。

11、仿佛通过广告在说、“请看这样的生活，这样的工作和这样的乐趣”。

12、创意的关键之二就是要给观众留下想象的余地。

13、文学创作讲究虚实结合，给读者留下回味、咀嚼的空间。

14、读者经过回味、咀嚼，便会产生较深的审美体验，从而使作品内容在头脑中留下较深的印像。

15、作为电视广告文稿亦然。

16、如下例、中国人民保险公司上海分公司广告　　镜头(特写)两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

17、镜头(叠化到中间)一只金鱼缸安稳地放在架子上。

18、镜头(拉至全景)突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、鱼和玻璃碎片四处飞溅。

19、镜头(特写)一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

20、镜头(全景推至中景)地上的水、金鱼和玻璃碎片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又象往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

21、镜头(用特技叠上字幕)“参加保险，化险为夷”。

22、镜头(叠化到全景)拾元的人民币迅速一圈排开。

23、镜头(全景用特技叠上字幕)“中国人民保险公司上海分公司”。

24、在上则广告中，它巧妙地运用联想这一心理机制。

25、金鱼缸的突然跌落、粉碎，能使人联想到“天有不测风云，人有旦夕祸福”的俗语，金鱼缸的神奇复原使人自然联想到参加保险对人身安全和财产的保障作用。

26、比起那些只喊什么“天有不测风云，我有人民保险”等口号的广告，其感染力和说服力要强得多。

27、所以，可以说，这是一个全新的保险广告。

28、电视广告创意的关键之三就是要注意吸引观众。

29、电视是一个综合性的媒介，集声光效果与戏剧表演于一身，是一个具有高度渗透力与动态的面对面的媒体。

30、由于绝大多数观众在收看电视节目时，对广告的收看完全是不经意的、被动的，因此，电视广告一开始就必须突破观众的松驰状态，引起他们的好奇、兴奋等情绪，以吸引他们的注意。

31、如下例德国的汉堡包广告、电视画面、一个小孩胖胖的两条小腿在海滩上行走，后面留下两行浅浅的脚印。

32、整个广告没有一句说明，连续十五天都是如此。

33、到了第十六天，小孩每走一步，每个脚印中便跳出一只汉堡包来，一串脚印换来一串汉堡包。

34、汉堡包广告的成功在于悬念的运用。

35、当广告画面上出现胖胖的两条小腿留下的脚印时，观众看后由于不解其意，好奇之心马上被引起，开始颇有兴趣地猜测广告的内容。

36、当第二天、第三天同一个画面又出现时，观念更觉莫名其妙，好奇就成了专注的注意，猜疑也转为对释疑的积极思考。

37、当第十天、第十一天，一切依然如故时，观众的思绪完全被“悬”了起来，为到底是怎么回事，解释疑团、寻根究底的强烈欲望，驱动着人们更加心神贯注于广告内容。

38、到了第十六天，观众的胃口被吊足了，那一个个可爱逗人的小脚印下才跳出一个个同样可爱诱人的汉堡包来。

39、至此，悬念开释，噢，原来是汉堡包广告。

40、凡是看过这则广告的人没有谁会忘记如此“千呼万唤始出来”的汉堡包。

41、这十六天的广告效果与一般广告形式连做十六天的效果是不能同日而语的。

42、电视销售广告方案2　　策划前言　　墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的佳材料。

43、近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。

44、它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。

45、但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有性，但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。

46、产品分析　　产品介绍　　菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。

47、产品优势　　①无异味、无挥发，具有优异的环保性能　　②不开裂、不脱落　　③花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品　　味需求　　④独特的无缝修补　　⑤二次装修方便快捷　　⑥凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果⑦具有良好的通透性，可以调节室内湿度　　⑧进行抗污和防静电处理，抗污能力强　　劣势分析　　①消费者对于产品的理解和接受程度较低　　②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高　　③高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够④在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段　　市场分析　　①在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生　　②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势　　③由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。

48、为此，菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销，扩大　　覆盖面，提高认知度，终转变消费者的消费习惯。

49、广告宣传重点与方向　　品牌口号要深入人心——“菲迪科尔墙衣，改变触手可及”！广　　告是一种长期潜移默化的过程，它的初和终目的都是引起受众的注意，只有通过不断的宣传，才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。

50、广告宣传目的　　突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。

51、广告宣传营销策略　　(1)理性诉求营销　　通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益，以准确、清楚的语言来进行产品重要的事实阐述，通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念，从而转变消费行为。

52、(2)情感诉求营销　　通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。

53、情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍，而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传，例如，菲迪科尔墙衣的广告语——改变，触手可及。

54、那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。

55、当然，广告宣传方式并非唯在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中，　　我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。

56、电视广告宣传排期　　全面形象展示期　　菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期，在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面，让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。

57、产品卖点深度剖析和广泛传播　　产品的导入期是一个较为长期的过程，在这个过程中要进行差异性宣传，即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方，菲迪科尔墙衣的优势是什么，它的产品具体的好处是什么，消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足，通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度，产生购买兴趣，促成终购买行为的发生，并且进行群体内的口头传播。

58、促销信息传播　　进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传，扩大促销信息宣传覆盖面，以促销拉动销售。

59、电视广告播出方式　　《第一房产》栏目　　30秒图像宣传　　天气预报贴片　　备注、以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。

60、电视销售广告方案3　　眼镜电视广告策划方案　　洗澡篇　　广告客户、眼镜　　广告长度、30秒　　广告创意、一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。

61、在观众们会心一笑的时候，淡出眼镜的LOGO，接着再出一个镜头、妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。

62、后表达出，到了眼镜，就能配到合适眼镜。

63、创意特点、本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。

64、因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。

65、音乐运用、轻快的儿童音乐　　分镜头与拍摄手法　　镜头一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。

66、((全景)吊臂，同期声、儿童音乐)　　镜头小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。

67、((近景)，同期声、小宝宝好奇地问、“咦?这是什么呀?”音乐停顿)　　镜头两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。

68、((中景)，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。

69、((中景)，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头妈妈准备帮小宝宝洗澡(接水，拿浴巾)。

70、((中景)，同期声、儿童音乐，接水的声音)　　镜头两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。

71、((近景)，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。

72、((近景)跟踪拍，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头电话响了，妈妈去接电话。

73、((全景)，同期声、电话铃声，讲电话声)　　镜头妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。

74、((近景)跟踪拍，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头以妈妈的视觉(镜头稍模糊)，看到两个小宝宝坐在沙发上笑　　((近景)，同期声、儿童音乐，小宝宝的笑声)　　镜头以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉(同时出字幕、到底谁是谁?你看清楚了没?)　　((特写)，同期声、男声国语、“到底谁是谁，你看清楚没?”，小宝宝的笑声)镜头白屏，淡出“眼镜”的LOGO。

75、(同期声、男声国语、“眼镜，给你一个清晰的世界”)　　镜头妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉(画面由模糊到清晰)看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉　　((特写)，同期声、小宝宝的笑声)　　电视广告策划会议　　一会议主题、关于电视广告创意的讨论　　二小组成员、张月月张丹蕾王晶雅杨杨柳余家艳谢云云三会议主持、王晶雅　　四会议记录、经过头脑风暴，互相交流，讨论了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，后放弃。

76、第二个方案是关于桶面的广告创意，但终策划部成熟，也放弃。

77、第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的创意，经过大家协商，一致通过此创意，后敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。

78、五会议结果、方案以一段暗恋开始。

79、一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩一直喜欢着一个男孩。

80、一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看犹豫再还是没有进去。

81、因为厚重的眼镜，女孩一直很自卑，她总是低着头，匆匆的走过。

82、走到小湖边时，看到自己喜欢的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，犹豫了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足勇气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜欢的男孩开心的交谈，她很失落，低下了头。

83、画面切换，画面出现“如果„„”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当初那个时候，看到她喜欢的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做朋友吗?”。

1、作为大众文化的电影已经有了100多年的历史,在现代营销的催化下,电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。

2、下面是我为大家整理的电影广告研究生毕业论文，供大家参考。

3、电影广告研究生毕业论文篇一　　《微电影广告品牌营销新模式分析》　　摘要、本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。

4、要用故事赢得关注，用主题创造价值不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟借助新媒体之力，联合电视媒体之优势赢得经济效益，实现社会效益。

5、关键词、微电影广告营销模式品牌塑造商业价值　　在“互联网+”的大潮流下，媒介融合日益成为社会发展的新趋势，凭借互联网播放平台发展起来的微电影广告也成为了品牌进行宣传的新方式。

6、品牌不仅能够通过微电影广告充分地介绍自家的产品，还能够与受众产生情感共鸣，增加受众对品牌的好感度。

7、微电影广告概述　　微电影，是电影的浓缩版产物。

8、微电影广告作为微电影与广告结合的产物，也是电影艺术与品牌传播在互联网平台下的又一次创新之作。

9、微电影广告的时长一般在30秒到300秒之间，与电影相类似，有完整的故事情节，并且会将品牌诉求与企业精神的融入故事情节中，使广告在赢得受众关注的同时增加了更多故事性和艺术性。

10、相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。

11、一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了。

12、但由于媒介的大肆宣传，国内的植入式广告泛滥，观众对电影的期待与评价大打折扣，对植入式广告也产生了抵触心理。

13、为寻求好的广告效果，品牌探寻逆向思维方式，开创了广告植入电影的新模式，将电影的拍摄技巧与娱乐的广告创意相结合，让消费者主动关注并参与其中，达到良好的说服效果。

14、品牌微电影广告在获取受众关注的同时，也使品牌形象得到升华，使品牌更具有创造性与拓展性。

15、麦肯光明的微电影广告案例分析　　从2013到2016年，麦肯光明一直在对春节系列微电影广告进行故事挖掘。

16、2013年推出了《回家——迟到的新衣》，讲述在外地打工的返程大军回家过年路的艰辛与不易，广告片结尾以孩子收到父母迟到的新衣收场，这种故事化的讲述方式，更能激起观众的情感波澜。

17、2014年推出了创意春晚公益广告《筷子篇》，将孩子从小使用筷子的阶段与中国传统的德育文化结合在一起，在启蒙、传承、明礼、关爱、守望、睦邻的小故事中，凸显中国人的情感。

18、2015年推出《春联》系列广告，选取春联成为讲述春节故事的物化载体，加深了受众对春联及新年的理解。

19、2016年“梦想照进故乡”系列微电影广告让中国人记住了“故乡”这个词，相较之前的“回家”主题，“故乡”则是对其的进一步物化与升华。

20、从麦肯光明的春节系列公益广告中不难发现，麦肯在广告故事选取背后所做的贴近生活的实际调查，随着生活大环境的改变，麦肯的创意思路也在紧紧跟随着社会的热点，在令人感动的同时引发思考和共鸣，这是麦肯在公益微电影广告上的成功之处，同时，麦肯的成功经验也为其他微电影广告提供了借鉴。

21、故事讲述是关键　　媒介融合时代，如何在海量的媒介信息中吸引到观众的注意成为了品牌关注的焦点。

22、首先，故事的主题应该是塑造品牌的核心，有了好的主题，广告对品牌的渗透才更具有价值。

23、其次，人物是故事的灵魂，要使受众通过片中的人物感受到其代表的品质和意志，传递的是企业精神和品牌理念。

24、品牌内涵为核心　　品牌在进行宣传时，要将品牌信息融入微电影中、将企业精神通过微电影进行推广，以广告创意来赢得关注、以品牌为核心来讲故事，从而实现品牌的精准营销。

25、成功的微电影广告作品背后，都蕴藏着深厚的品牌文化，如麦肯为强生、雀巢、黑人牙膏所做的广告，都是依托其独特的品牌内涵为出发点进行创意构思，终所呈现出的广告片应该回归各自的品牌文化，才能实现品牌的精准营销。

26、受众定位是重点　　年轻受众是接触新媒体、新事物的活跃人群，他们与微电影营销的参与和互动较多，微电影营销使其能很好地发挥自我优势，通过层层深入了解产品进而体会到蕴藏在产品背后的企业文化与品牌精神。

27、微电影广告的投放要更具有针对性，结合受众对网络的使用习惯和偏好，选择在特定人群中重点宣传，进一步提升企业形象宣传目标定位和精准程度。

28、渠道扩大成必然　　微电影广告的投放渠道需要实现多元化，整合传统媒体与新媒体进行优势互补，在依托新媒体平台发展的同时，不可以忽略传统媒体的强大影响力。

29、电视媒体在广告传播中依旧拥有广泛的受众市场，可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，从而促进企业对微电影广告的宣传与推广，实现品牌与产品的有效传播。

30、微电影广告的品牌营销新模式　　为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。

31、用故事赢得关注，用主题创造价值　　对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。

32、现如今，一些知名企业也更多地把宣传重点放在打造品牌理念上，通过宣传品牌内在价值达到营销产品的目的，用故事吸引受众、用主题提升价值，建立品牌与受众之间的情感纽带，增强品牌的亲和力，提升受众对品牌的忠诚度。

33、不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟　　品牌营销的关键在于使受众接受广告中所传达的理念，成功的关键是将企业所倡导的品牌价值泛化为某一阶层的生活方式和消费文化。

34、微电影广告营销应致力于让观众认可品牌，进而产生对产品的购买欲望，而不仅限于单纯的产品促销与宣传，让受众理解品牌精神，打造特色品牌理念，才是成功的营销理念。

35、事实上，从单纯的产品体验上升到更深的品牌感悟才是微电影广告营销的精髓之处。

36、借助新媒体之力，联合电视媒体之优势　　微电影广告营销离不开网络这一平台，网络是微电影传播的好载体，发行者只有充分利用好互联网这一强大平台，选择适当的媒介发行微电影广告，才能实现广告的广泛传播与品牌形象塑造的双重目标。

37、但这并不意味着微电影广告只能通过新媒体播放，电视媒体在广告市场中仍然拥有一定的受众基数，选择电视媒体可以为广告的投放提供更为广阔的传播平台，企业在电视媒体上投放微电影广告宣传片，引起电视受众群体的广泛关注与讨论，激发受众的自主消费欲望，使其能够自觉形成对品牌形象的认识，引发进一步消费行动。

38、赢得经济效益，实现社会效益　　广告营销的目的在于实现产品销量的增加，在传统营销模式深入人心的现实环境下，微电影营销应该找到突破口，品牌要淡化广告的商业气息，思考如何将企业的品牌理念导入广告宣传中。

39、通过感性故事的讲述，在融合品牌精神的同时重视人文关怀，关注社会生活，宣传生活正能量，通过微电影广告的宣传不仅提高经济效益，更要实现良好的社会效益，实现更优质、更负责任的广告营销。

40、结语　　广告的发展离不开创新与融合，微电影广告的发展要建立在同受众的生活习惯与审美变化相适应的基础之上，创新广告营销模式，淡化商业色彩，传递品牌价值，注重人文精神，从而促进品牌推广，达到良好的企业营销效果。

41、作者、周东华魏静茹单位、西北大学　　参考文献、(1)崔兆倩.浅析微电影的现状及发展(J).新闻爱好者，20　　(2)刘颖.“微”传播时代的微电影营销模式解读(J).西江月，20　　(3)严瑾.微电影广告中的品牌推广(J).剑南文学、经典阅读，20　　(4)康初莹.“微”传播时代的微电影营销模式解读(J).新闻界，20　　(5)刘强.全球竞争时代的品牌营销(J).现代营销，20　　(6)李欣.企业品牌形象的塑造与管理研究(J).科技与管理，20　　(7)万新娜.浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法(J).企业导报，20　　电影广告研究生毕业论文篇二　　《电影广告对大众消费心理分析论文》　　摘要、作为大众文化的电影已经有了100多年的历史，在现代营销的催化下，电影中的广告元素的利用成为目前的一种新的媒介。

42、电影中这种夹带的广告利用其自身暴光率高，到达率高，影响广泛、持久、深层，而且重复率极高等优点刺激观众的知觉去改变观众对广告产品的态度从而达到广告促销的目的。

43、电影制片商也正因为这样的电影广告具有的这些优点而广泛利用这样的广告方式。

44、关键词、电影广告消费心理电影广告优点　　电影，作为二十世纪具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、文化品位，它能成为直观、广阔同时细致的信息载体。

45、通过形象的生动的方式切入到普通人的生活，而这种功能往往超出了电影的范畴，实际上也就成为产品有效的广告宣传，基于此电影与广告界结下了不解之缘。

46、近来，中国电影业在国际电影商业运作模式的影响下也开始学着利用电影这快幕布背后的魔力。

47、电影中的广告电影中的夹带广告按其表现的方式来说，一般分为显性和隐性广告两类。

48、显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

49、贴片广告电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作，在每部电影放映前播放　　客户的品牌广告以及企业广告和电影片尾出现的鸣谢单位，赞助单位的帖片广告。

50、它是电影广告明显外在的形式，属于电影中的“硬广告”。

51、尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声，但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因此此时的广告就能很好的利用观众这一心态从而达到广告的目的。

52、从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河，继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

53、植入式广告对于电影而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。

54、因为影视中的人物形象、服装、道具乃至影视的名字，都可以转化成商品的品牌，给制片商带来巨大的利润。

55、至此，植入式广告正在悄然升起。

56、所谓的“直入式广告是一种异业结合模式，即将某品牌商品或服务融入媒体之中，成为媒体的一部分，与媒体一起推销给消费者”。

57、电影中的植入式广告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是静态的摆设，可以是画面的背景，也可以是演员使用的道具。

58、它的好处在于它可以令观众在不经意间构建起对商品的潜意识知觉。

59、由于观众对广告天生有抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接诉求的结果更好。

60、总之，它是以一种隐性化、人性化的方式将广告融入电影的剧情当中，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象。

61、起先电影的帖片广告是作为独立于电影之外的元素出现的，它带有明显的广告宣传意识，然而植入式广告将产品的宣传内化到影片之中，成为影片的内容，让影片的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。

62、如《第一次亲密接触》中的卖当劳、《天下无贼》中刘德华和刘若英用的NOKAI手机、《落叶归根》中宋丹丹说的西南财经大学......这些广告都在潜移默化中让电影传递着品牌的精神，而且很合理、很自然。

63、这就是电影中植入式广告的魅力。

64、这种广告形式对观众消费心理的影响主要表现在、电影中的广告元素的暴光率高，以娱乐的表现形式使受众接受，极大地增强了观众对广告产品的记忆，从而加强与巩固神经联系的痕迹。

65、电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统媒体所不具备的特点。

66、观众是以一种寻求快乐寻求释放的心态去看电影，这样观众从心理上就没有对外界的防御，这是夹杂在电影影片中的广告会毫无声息地到达观众，而且这种把广告和故事情节相连接起来的广告其观众记忆度也极高。

67、这样的广告形式很容易让消费者改变态度，使其对影片中的商品产生积极的态度。

68、首先，观众自身就不自然地充当参照群体的作用。

69、电影能带给受众一种不同于报纸、电视、广播的享受。

70、而且电影具有的一种集群效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众的喜爱那么这种人际关系中的舆论传播就是一种独具渗透力的广告形式。

71、这对消费者心里的影响作用无疑是有力的，它甚至可以在短时间发挥大的作用。

72、其次，电影中尤其是大片中往往都有几个名人扮演着主要角色，而将广告产品与名人结合一来为商家节约了请名人做广告的巨大成本，二来也使得这些名人不自然地充当了消费者意见领袖的作用。

73、对于电影作为传播娱乐的载体而言，产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力。

74、影片中各种元素留给受众深刻的印象，甚至可以左右他们的消费观念和行为。

75、电影中的广告元素通常以实物道具的间接形式呈现，不像其它传媒广告那样直接，所以广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。

76、到达率高。

77、电影中的广告到达率高“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界”。

78、在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为。

79、广告影响广泛、持久、深层，而且重复率极高。

80、作为一种大众文化的艺术形态，电影的生命力强，它不但在影院放映，还可以在电视录像带、VCD中播出，不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。

81、让产品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种佳的广告形象和意见领袖。

82、这种天然的示范作用不经意便俘虏了观众、消费者。

83、同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人群青年一代。

84、他们崇尚的是快速的消费，电影媒体的特性迎合了青年一代的潜在心理，也因此更好地掌握拥有了这一巨大市场。

85、另外电影中的广告成本较低“如果说一部电影的票房达到5000万美元，电影中的广告就等于达到大约1370万的电影院观众面前，而据电影工业统计，一部有5000万美元票房的电影就可以卖出20万合录像带。

86、不止如此，一部卖座巨片的录像带一星期至少出租五次，这样一个产品的镜头会因此在增加2500-3000万个让观众留下印象的机会”。

87、如果再加上有线或无线电视的播出，广告主所付出的平均单位成本可以降到低。

88、综上所述，电影广告借助自身独特的优点确能将广告有效得深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，电影广告作为一种新的广告促销手段有着广泛的发展空间，不管它以何种形式都意味着人们对这块幕布背后的功能有了更深的了解和把握。

89、参考文献　　(1)陈默，《影视文化学》(M).北京广播学院出版社，200172　　(2)宋家玲，《影视艺术比较论》(M).北京广播学院出版社，200257　　(3)周安华，《现代影视批评艺术》(M).中国广播出版社著，366　　(4)严学军，《广告策划与管理》(M).高等教育出版社，200103-104有关电影广告研究生毕业论文推荐、电影创作研究毕业论文范文传播学硕士毕业论文浅谈广告设计毕业论文范文浅析新媒体营销在电影中的推广应用论文广播电视编导专业论文。