一、农夫山泉的广告创意

1、农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

2、从水源到产品，农夫山泉一直在努力，他们不仅力求产品品质高，而且更加注重保护生态环境，从根本上保护生态环境，不让大自然因为开发而受到创伤。农夫山泉的标准已经达到了log决不允许有任何一瓶矿泉水出现水质问题，有着超高的生产水平线。

3、红牛于1995年在春节联欢晚会之后的广告出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后便持续占据中央电视台的广告位置，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，大量黄金时间广告的空中拉动，配合以地面终端建设，红牛在很短的时间里建立起全国的代理经销制度，在各地迅速拓展市场，占领中国的大部分城市。

4、视觉冲击如鲜艳的色彩奇怪的形状容易上口像以前的高露洁农夫山泉使消费者产生联想和和好奇心产生购买的欲望如农夫果园喝前摇一摇

5、记得广告中提到了来自挪威的景观设计团队专门为工厂铺设了一条景观步道他们精确确认到某地没有树根后才会把钢桩植入进去，由此可见农夫山泉对于大自然的敬意。这也即是农夫山泉广告给予我印象深刻的原因，让我觉得农夫山泉值得。

6、我们不是制造水的,而是在搬运水.

7、香飘飘：杯子连起来能绕地球两圈

8、第符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。

9、当特仑苏牛奶的品牌已经成为一个符号，“礼盒奶”也就成为了这个符号的组成部分，另外，竞争对手的学习跟进，恰恰巩固了特仑苏牛奶的市场地位。

10、特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。

11、炫迈口香糖的广告是夸张幽默的方式来诠释产品的特点，一定程度上有吹捧的成分。它的目的是吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，通过“嚼炫迈，根本停不下来”加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象。同时，观众可能也会相应产生质疑，想亲自试试是否真的这么持久，以此激发观众购买欲望。

12、与洗脑性的脑白金广告不同，农夫山泉的广告简约而又不简单，同时，人们读了第一遍之后，能够迅速地将其记在心中，一个好的开头决定了这一个产品能否在未来走得更加的顺利，农夫山泉很显然有了一个很好的开头，两年后，农夫山泉走出了他的第二步，当其宣布不再生产纯净水，而生产天然水时，另一个被众人所熟知的广告由此而诞生。

13、广告语的传播效果：

14、农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

15、在康师傅进入内陆之前，市场上的霸主是老北京方便面，但那时候的产品形态单不仅只有一个调料包，而且也看不见真材实料。紧接着台湾大的方便面制品企业统一集团入驻内陆，虽然声势浩大，却在口味上失算，根据河南一位康统方便面的老牌代理商杨迎时介绍：“统一初介入市场是选择的海鲜口味作为主打，可惜清淡的口味适用于台湾，在内陆却不那么受欢迎。”

16、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱…

17、农夫山泉有点甜这句广告词的创意很好第一个产生了产品区隔形成了一个深刻的产品印象给顾客第二产生了简单易记的产品创意让口口相传形成第三产生了一个十分有用的产品代言以后农夫山泉的其它产品类都会有这个产品印象

18、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......

19、香飘飘董事长蒋建琪也曾表示：“现在广告里很明确：一个是绕地球几圈，另一个是销量领先，就是要让消费者知道我们一年卖了这么多的货，我们连续七年全国销量领先。不漂亮也不好看，甚至有一些乏味，但是消费者到超市里面选购产品的时候，知道买香飘飘的人多，也会选择香飘飘。”

20、除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

二、农夫山泉的广告创意不足

1、虽然几乎所有奥利奥的电视广告都在一遍又一遍地重复着其“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的吃法，但个中高明之处，就在于以这三个动作作为独特的品牌识别，既加强了产品与消费者的互动性，增加了品牌的趣味性，又加深了消费者对品牌的记忆。广告似乎在告诉我们，分享奥利奥的时刻就是分享和家人共享甜蜜的时刻，这一理念使得奥利奥成为给家庭带来欢乐的使者。

2、c.“用碗装就用碗装吧，还不多装点，难道我不好吃吗！”。

3、农夫山泉广告语是钟睒睒策划的

4、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：

5、“为了健康，你应该测一测，你喝的水！”

6、参考资料来源：百度百科——农夫山泉

7、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

8、很多人认为农夫山泉之所以卖的好，就是因为广告做得好，会炒作。在钟睒睒看来，这都是竞争对手出于妒忌的说辞。他自己认为，世界上没有一个人可以因为广告做得好，就可以把东西卖出去，决定产品能不能卖、好不好卖的是产品本身

9、奥利奥的广告主打情感路线，以温情和逗趣为亮点，让奥利奥在美味零食之余，还担任了连接人与人情感的温馨纽带角色。奥利奥的广告一直致力于代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆，用简单有力的方式，把日常生活中的小片段，透过扭、舔、泡的有趣吃法，勾勒出一家人共享亲近的美好场景，呈现出充满了童真愉悦的生活和甜美温馨的家庭乐趣。

10、水为茶之母 ，沏茶之水 ，井水为下 ，江水为中 ，山泉为上 ，农夫茶 ，于山之颠 ，取水之源 ，用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 ，好水 好茶 好人喝

11、山泉为上，农夫茶。

12、在这之前，农夫山泉早已策划好广告语，一句是“千岛湖源头活水”，专门针对上海人喝的黄浦江江河尾水(上海自来水厂取水口就在黄浦江杨浦大桥边)。另一句是“好水喝出健康来”。

13、“农夫山泉有点甜”一句广告语，加上大规模的广告运动，农夫山泉在激烈的矿泉水市场竞争中异军突起，一马当先！农夫山泉在短短几年内迅速成长扩大，抵挡住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”！

14、经过奥利奥多年的传播，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”已经超越了广告口号的表面含义，内化为奥利奥的品牌精粹——它是畅销的饼干，它既好吃又好玩，既温馨又有趣。

15、炫迈口香糖曾经配合快乐男生节目推出由它的品牌代言人柯震东领衔的“弹吉他，根本停不下来”的电视广告，广告中挑战一边嚼炫迈口香糖一边原地旋转，嚼到没味道就停止转圈，结果“根本停不下来”直至地板上出现了洞。

16、作为康师傅红烧牛肉面的第一代广告语，“好吃看得见”这句话已经成为方便面跨时代的印迹。

17、特仑苏牛奶上市后，坚持以“整箱销售”原则，打破了液态奶散装销售的常规。虽然显得有些不近人情，但在其纵横市场的7年间，市场占有率始终名列前茅，绝非以脱离市场规律实现，而是恰到好处的用品牌反哺了营销态势，用大批量会员的购买行为影响了其他顾客的消费态度。

18、1997年农夫山泉用这三句广告语在上海试销之后，又专门做了一个消费者调研，结果“农夫山泉有点甜”在消费者记忆度调研中遥遥领先。

19、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。

20、1997年5月，农夫山泉选定上海为个试点市场。董事长钟睒睒亲自跑到上海调研市场，他在静安寺附近敲开一户居民家的房门，请他们全家品尝农夫山泉，家中的小朋友喝了一口，脱口而出：“有点甜！”这就是“农夫山泉有点甜”的由来。

三、农夫山泉的广告创意来源

1、“有点甜！”早出自上海一个小朋友之口。

2、广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

3、直观易懂，消费者容易理解

4、至此，百事可乐终于在与可口可乐的角逐中找准了自己的定位，使“新一代的选择”和“快乐自由”的广告风格迅速俘获了青年人的心，并且与可口可乐形成了分庭抗礼的局面。

5、其实电视上绝大部分广告都是行活，简单、安全、靠大量传播和重复传播来广告效果，很像类型片，有固定的套路和梗。食品快消品的广告要做出差异性本来就很难，这只广告用一种简单的办法就达到了，堪称妙品。

6、1997年农夫山泉诞生，农夫山泉的第一个广告语便是被众人所熟知的：“农夫山泉，有点甜”这是它步入竞争激烈饮用水市场当中的第一步，同时这句广告语也为农夫山泉起了一个开门红，当这个广告出现在荧幕面前之时，迅速火遍全国，一时间，农夫山泉成为了被众多国人所熟知的饮用水品牌。

7、创意广告词,用于商业广告?农夫山泉有点甜句也值老多钱了.条广告词原创者有大好处.还自己仔细想吧.需交流再联系.

8、M&M巧克力：快到碗里来

9、红牛：困了，累了，喝红牛

10、井水为下，江水为中。

11、康师傅红烧牛肉面，好吃看得见

12、同时，广告语与受众之间的紧密联系也相得益彰。毫无疑问，该广告的主要受众是小孩子，也确确实实打动了孩子，因为对于孩提时代的我们来说，每当听到这一广告的声音味蕾上不禁泛起黑芝麻糊那阵阵清香，就会忍不住吞口水。

13、扭一扭，舔一舔，泡一泡

14、同时，给好奇者留下了思想活跃的空间。绕地球两圈，到底有多长？这个问题本身就是一杯柔软，细腻，滑润的奶茶，无时不散发着迷人的芳香，诱惑着无数能人志士去揭开它神秘的面纱。

15、之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验；能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到。

16、回首自1992年以来方便面行业走过的历程，如果去繁就简的话，方便面的创新实际上有两条线索，一个是口味的改造，一个是品类的创新。

17、明确阐述了产品的特点或优势

18、一支好的广告，除了创意和拍摄，广告词也是不可或缺的一部分。以下是经典的广告词分享，欢迎阅读。

19、近日，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了日本福岛县产的广告宣传语。给人疑似取材自日本福岛，可是就日本的福岛在2011年发生过严重的核泄漏，并且国家质检总局明令禁止从日本福岛县等12个县城采购进口食品，食用农产品及饲料，就是这样的广告语，一下子让广大的消费者产生了质疑。所以我说这个广告创意者简直是脑袋进了水，竟然用这个核泄漏的地方生产地打广告，这不是简直自取灭亡吗？

20、同时，红牛赞助了大量的体育运动项目，如F1赛车、达喀尔拉力赛、NBA全明星阵容评选等。红牛在体育营销上向可口可乐、百事可乐等饮料巨头学习如何将赞助的体育运动项目与日常的销售促进相结合，拉近与消费者的距离，进而提升销量。

四、农夫山泉的广告创意简报

1、你看不懂？没关系，有在玛氏工作的朋友这样诠释这个广告：

2、这句人人耳熟能详的广告词，不仅勾起了很多人对美好童年的回忆，也让大家记住了南方黑芝麻这个老品牌，也助其成为众多重新杀回主流市场强势回归的老品牌中的一匹“黑马”。该广告语直接了当的传达了具有浓郁的芝麻香味和香滑口感的产品特质，并为南方黑芝麻糊营造出一个“温馨”的氛围，从而吸引受众关注。

3、该公司是中国大陆一家饮用水生产企业，拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。

4、并且它也与快男获胜冠军华晨宇签订品牌广告合约，广告中华晨宇说，“炫迈嚼多久，我就能飙多久”，结果很久以后华晨宇还在飙高音，被问到“我还有味道，你呢？”时，华晨宇答“根本停不下来”，让“嚼炫迈，根本停不下来”的广告宣传更加深入人心。

5、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”一条广告让农夫山泉这个品牌被众人所熟知，第2条广告也迅速让农夫山泉打开了全国市场，让其成为一个有知名度的产品之时，2004年农夫山泉乘胜追击，开始进入饮料市场，当一款名为“尖叫”的饮料出现在各大商店之时，因为其独特的包装以及新颖的饮用方式，在当时受到了一大波年轻人的喜欢。

6、而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。

7、农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

8、在“困了累了，喝红牛”的定位中，红牛的主要消费群体是司机、公务员以及青少年运动爱好者。与此相对应的，红牛促销小姐的身影经常出现在高速服务区、加油站、滑雪场、运动场等场合。

9、它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。给我们的感觉，农夫山泉的水质量是很好的。

10、这个广告还蕴藏着一个冷知识：“丝般感受”确实是强调巧克力的口感细腻。更具体地来说，巧克力的口感来自于可可粉的大小和形状，颗粒越小，口感就越细腻润滑。德芙可可粉颗粒大小只有14微米(50微米相当于头发直径)。因此德芙巧克力用此强调产品优质的丝滑口感。

11、“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在当年堪称经典，而农夫山泉的品牌定位、广告策划据说由钟睒睒一手打造。

12、百事可乐：新一代的选择

13、我印象深的一句广告词是：我们只是大自然的搬运工。由此可见农夫山泉不仅仅是只赚取利润，他们还立足于大自然，充满了对大自然浓浓的敬意，不禁让人感到敬佩与喜爱。

14、农夫山泉如今拥有四个主要水源基地。

15、特仑苏：不是所有牛奶都叫特仑苏

16、随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

17、如果大家记得的话，农夫山泉不光只有这么一个宣传重点，还有很大一方面是对于他的水源的广告——来自千岛湖地下深处水源。。。。。。还有很多美丽的风光，或者就直接印在产品上，这些都是作为农夫山泉有点甜的铺垫，而这句话是一个升华，让它成为由依有据的宣传语，并非无根之水，整体形成一种可靠又深入人心的正面效果。可以说，简单即美，但是简单的表面有着深厚的准备和整体营销，才能做到这样厚积薄发，四两拨千斤。

18、简单上口，容易被记忆和传播，农夫山泉有点甜这句为什么好？这个广告词的构成是：品牌+产品+特色，通过这七个字，人们很容易理解并且记住农夫山泉这个品牌产品的特点，并且7字句朗朗上口，利于传播。

19、第推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。

20、1997年六月1997年六月，农夫山泉四升装产品率先在上海，浙江的重点城市如杭州，宁波，温州等上市并很快进入注重生活品质质量的现代家庭童年，农夫山泉在上海同类产品的市场占有率排名已跃居第1998年，农夫山泉550毫升运动装在全国各地做推广，借助全国热点媒体的传播，农夫山泉有点甜的广告语迅速传遍大江南北，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地，当年农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第2020年三月，国家国内贸易局商业信息中心更名为中华商业信息中心发布的1999年度全国食品日用品市场监测报告显示99年瓶装饮用水市场占有率排名农夫山泉为第一

五、农夫山泉的广告创意理论

1、后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

2、b.因此，让M豆到碗里去是对其豆生价值的侮辱——“我明明就不会在你手里化掉，干嘛一定要用碗装我？实在是太侮辱我豆儿的尊严！”；

3、品牌广告和形象广告，树立农夫山泉的品牌形象，确立其在消费者心目中的位置，展示了农夫山泉的企业品质，塑造品牌服务，促使消费者对它产生依赖和信任感。

4、说一句实话，现在所有的广告都讲求的是一个效果，没考虑到后果。所以说现在才导致一些著名的产品广告被颠覆了，而且代言的人也被弄得身败名裂。

5、十分好水，沏十分好茶。

6、农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

7、农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水主题分析

8、“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也取作“”。在充分彰显特仑苏牛奶的优质特性时，也很好强调了此产品的个性化和非比寻常，与其他普通牛奶做出明显区隔。同时，该广告语精简有力，易上口，对其品牌知名度和信誉度传播也发挥了至关重要的作用。

9、"农夫山泉有点甜"

10、在此广告出现以前，百事公司做了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。

11、一系列的整体营销宣传定位：

12、我们不是制造水的,而是在搬运水.

13、南方黑芝麻糊：“黑芝麻糊哎……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”

14、广告表现了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性，以及年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活乐趣的价值观。

15、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉

16、格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是关键时刻，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........

17、第建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。

18、事实证明这可能是近几年中国具传播性的成功广告。有记忆点、会心一笑，可供吐槽，轻松愉快还不粗俗。有趣的是，策划这个广告创意的团队自称：“(广告)原始逻辑很简单，就是要做一个无厘头的广告。”

19、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。天然的弱碱性水，农夫山泉。

20、农夫山泉即农夫山泉股份有限公司原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司“，其公司总部位于浙江杭州，系养生堂旗下控股公司，成立于1996年9月26日。

1、或许正是人们因为对“甜”的怀疑使得该广告深入人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山泉的第一记忆点。暗示的品质的“甜”字则成了其品牌价值的集中体现。

2、作为卡夫旗下百年畅销的饼干之王，奥利奥用“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的形象成功“泡到”消费者并且保持了品牌的经久不衰。

3、“农夫山泉，有点甜”字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......

4、农夫山泉有点甜。