一、70例优秀广告案例分析

1、当其他机构猛然发现自己的份额被悄然蚕食并苦苦思索对策的时候，大局已定，形势已经逆转，曾经被视为在北京初中全科市场没有存在感的优能中学已经完成华丽的逆袭。而2014年暑假的初一数学免费班招生将超过7000人，预计会有2100人因为优能中学出色的教学与服务续入秋季班。

2、百年润发(周润发版)是广告里边经典之一。这则神奇广告的诉求其实很简单，它更像是一部浓缩的电影，电影主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“潺潺相思，长在心里，相爱永不离，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下……而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”视频资料：http://www.tudou.com/programs/view/bypBrSBoEIw/

3、教育培训行业分析：营销篇

4、泰国的公益广告向来为人所称道，也总是能够成功为人所关注和讨论，形成刷屏或者火爆内容平台，而在泰国的这些公益广告中，其主题也是多种多样，从母爱、父爱、感恩、环保、励志等多个方面来对社会进行警示和劝诫，以创意吸引观看和重视，用催泪将正能量对群体产生影响，成为了近年来在公益广告领域的一个典范。以其中一个环保公益广告为例，我们可以看到泰式公益广告的特点。

5、聚焦、洞察用户圈层，拉近彼此沟通距离

6、还有某个品牌的手霜广告，广告展现在人们面前的是像枯手的一棵树，右下角是护手霜，而并没有玉手的图案，然而却很形象地运用的枯枝和玉手形成对比，警示人们所以呢不涂手霜就等着手变成这样吧。

7、而这，对于已经基本完成升级换代的水塔来说，可能就是个短期的品牌稀缺机会。

8、第二步：选择广告平台在选择平台之前，你需要了解：你的目标用户通常会通过哪些媒介获取信息？是传统媒介还是新媒体？是微信还是微博？是今日头条还是抖音快手？当然，了解这些是建立在对用户了解或已经投放一段时间的基础之上。

9、定位：填补吉利和volvo品牌定位中间的空档

10、广告门十周年活动向你发出诚挚的邀请

11、对于长期依赖自然市场的调味品行业来说，这是超常规的改变速度。而这种新速度，为水塔带来了全新的开局。

12、古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩，成为白酒业人士的“头等大事”。

13、相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!

14、索象以三亚康年酒店品牌调性为基准，打造涵盖多个业态的商业综合体，深挖核心业态的大商业价值，充分并合理的运用项目的“剩余”价值，根据使用情境，合理分割位置、大小给不同类型的辅助业态，以达到商业项目的整体性、整合性。

15、营销特点： 早进入中国的药房专销品牌，只在药房销售的品牌。

16、为了提升健康家电的性，我们促成了美的与中国疾病预防控制中心的高密度合作。的专家认定、的检测报告，赢得消费者的一致肯定和信赖。与中疾控的通力合作，为中国家庭打造了放心安全的健康环境，让中国优质家庭彻底远离有害残留的污染，美的乐享家电瞬间建立起正面的公益形象，销售取得立竿见影的成效。

17、2011年优能中学初一数学免费班续了400人到收费的秋季班，续班率为20%。秋季班的价格为2500元，那么秋季初一数学的收入能做到100万，恰好能把暑假和秋季的教师课酬成本抵消。

18、药妆是指只在药店销售的化妆品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化妆品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房销售”的化妆品开始；实际上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品销售，如肤螨灵霜，但都是单一品种，并未作为“药妆”概念来宣传；

19、在成长的路上寻找节拍，是这帮摇滚老炮儿立足世界的真理，无论什么学说或理论，他们总能以其独立的思想把“节拍”融进自己的人生哲学中。无疑，这对“主流音乐圈”来说这么一种晦涩的音乐，不伦不类——无论是摇滚人独立的制作方式，还是其独立思潮，这些并不是那么通俗易懂。而这些摇滚音乐制作人，往往像所有精彩的哲学家一样，沉湎于自己高深或病态的思想中而不能自拔，而这又造成了新一轮的音乐迷惑。

20、互联网时代，品牌营销其实没有消费者存在，因为每个人购买产品的目的不是让企业赚钱，而是为了实现自己需要的价值。互联网时代的品牌就是能够帮助顾客进行轻松决策的重要参考。当一个品牌帮助顾客选择了自己，而又能够真正地满足顾客的需求时，在体验和分享中，顾客会把自己对产品、对服务、对购买和使用过程中的感觉，通过手机快速地分享给这个世界。当顾客通过购买产品以及相关的服务得到满足后，品牌自然会建立起来。

二、70例优秀广告案例分析

1、于是“农夫山泉有点甜”的广告语广为流传，农夫山泉也借“有点甜”的优势，由名不见经传发展到现在饮水市场三分其天下，声势直逼传统霸主乐百氏、娃哈哈。

2、产品特色： 欧莱雅旗下品牌， 温泉水配方的健康肌肤保养产品，不属于医学护肤品牌

3、为什么叫六个核桃？难道是这罐饮料是用了六个数量的核桃做出来的吗？

4、为了应对三大挑战，腾讯广告积极携手家居客户，结合自身强大创新思维、数据洞察能力、丰富的家居用户流量，聚焦“数据力”、“技术力”、“链路力”，从三个维度以效果优化为目标助力家居品牌主实现了多项突破，也为家居行业效果投放塑造极具参考价值的案例标杆。

5、这90天当中，生产线进行了大幅度调整，适配、组装;形象代言人选择了蒋雯丽，海报、广告;与零售终端进行了数次谈判，货架、促销;与基础消费者反复沟通，反对、接受。

6、今天的门马，已经成长为“全方位时效解决方案供应商”，以“成长型品牌的中国突围之道”作为核心价值和使命，立足品牌全案代理、影视创意制作两大核心领域，通过竞争与消费分析、营销策略、品牌规划、创意表现、媒介策略等一系列专业环节的精准把控，为客户的品牌赢取更多增长的可能及市场的突破。

7、宣传健康，健康薇姿在一些专业媒体和时尚类杂志上做专栏文章，传播薇姿专业小医生的形象，主要针对皮肤保养、皮肤护理等方面的内容。

8、超级内容营销，国货逆袭

9、为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“27层净化”呢？这就是农夫山泉广告的精髓所在了。

10、(广告行政处罚案件中引人误解的虚假广告的认定)

11、一个简单的例子，以前订单部门接完单，与物流、销售管理是脱节的，很可能一个订单会在那里停留很久。新的管理规则下，合并了订单和销售管理部两个部门，现在拿到订单，审的人可以马上批。就是这种简单的一次次小变革，把从前互相制约的部门关系理顺，然后用第三方财务做监督审查。

12、明确目标客户，洞察客户内心需求

13、好消息是，醋的这些问题，和水塔的那些解读，你都能连接得到。

14、六个核桃带来的“十万个疑问”

15、品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

16、通过2018年的深度合作，实现品牌战略、广告创意、活动管理三位一体整合营销，快速奠定高端厨柜领导地位。

17、然而，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。

18、虽然六个核桃看似是一种饮品，却带给我们太多的传奇，不亚于“十万个为什么？”

19、六字辈家族就能把你看晕了，一不小心就不知道自己买的是什么！

20、同时，为了提升美的乐享家电在热点营销中的曝光率，我们构建了美的与青岛啤酒在世界杯期间的事件营销合作。通过世界杯熬夜看球容易上火的切入点，我们实现了果蔬净化机、烤箱与青岛啤酒健康搭配，组建了健康世界杯营养搭配体系，获取了买方市场更加正面的品类认可。

三、70例优秀广告案例分析报告

1、事实上，在药店做销售反而给消费者一个更加专业的健康形象，而这种建立在消费者心中的形象是任何宣传都难取得的。

2、再退一步假设，学而思的高管们同意了做优惠，具体操作也很为难。如果学而思招了3000名免费的学员，那么与优能中学一样，会有大量的冲着便宜而来的学员和家长，必然会导致续班率下降，同时引起那些愿意花钱却没报上班的老学员的不满。

3、http://wenku.baidu.com/view/7cc7b6d3240c844769eaeeahtml经典广告案例分析。

4、英国快客电梯是欧洲著名电梯品牌，创立于1953年，2012年进入中国市场，广泛用于中国中高端住宅小区、城市商业综合体及全国多处地标性建筑等项目。索象针对其中国区市场，在2018年全年服务中，为品牌创造了一套完整的适用于中国市场的品牌定位系统和一套传播策略，为客户建立了品牌资产。从国外品牌到中国市场深耕，从小规模运行到辐射华北、华中、华南及中西部地区。2018年更是成功中标京雄城际北京新机场高铁站全部电扶梯项目。

5、这是一件必将载入教育培训行业史书的经典营销案例，它几乎改变了北京初中数学班级课后辅导市场的结构与比例，它带来了一家曾以出国留学考试业务为主导的机构在初中课外辅导业务的崛起，它地阐释一场了后来居上、以弱克强、优势劣势互相转化的传奇经历，它也带给了所有从事教育培训行业人们深深的启发与反思。

6、目前，我国市场上的几个外资药妆品牌中，也仅有欧莱雅旗下的薇姿有电视广告进行投放，而且投放额亦有明显的上升趋势此外，薇姿的线上广告投入主要以广东、北京及华东地区的优势媒体为主，此外，薇姿对于新兴媒体的尝试运作和资源开发也是动作频频，诸如“试用品领取”、“网络广告”、“夹页广告”和“地铁广告”等等。

7、金六福尽管“出道”时间不长，然而知名度却高得出奇，“靠酒吃饭，哪个不知道施风小子金六福”，提起金六福，几乎人人都能说上那句“好日子离不开金六福”的广告词，看来前一段时间，金六福从中央台到地方台的广告轰炸还是见了效。据悉，现在的金六福系列酒中，三星的金六福和六福酒销得极为火爆，在中档酒中大有一边倒的趋势。

8、国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星，米卢的“好运”和“福星”的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合，金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说：“喝福星酒，运气就是这么好。”

9、2006年，薇姿一直致力于品牌的提升和消费者的价值链开发以及跟进管理工作，从延用9年之久的薇姿视觉形象升级计划的落地(薇姿通过分析和试点，目前已将全国区域的1300余家终端药房专柜的形象悉数进行了系统升级和形象改进)，再到紧扣情感脉搏和人文诉求的薇姿冬季保湿征文计划的出笼和实施，既而到薇姿健康护肤俱乐部网络专区的全新改版，后到会员俱乐部成员附加利益的价值梯度体现(诸如会员生日礼物馈赠、积分回赠)。这些都是薇姿品牌对于线下广告的形式多元化有效尝试，以期强化数据库的积累效应的目的性延伸和复合利益提升。

10、在近期“2018年度中国房地产供应商竞争力评选”活动中，柏厨被评为橱柜竞争力五强供应商，18年双十一活动，全网销售额突破4亿元。

11、此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。

12、品牌联合营销，跨界传播品牌效应

13、薇姿进入我国以来，以药房专销的渠道选择，独特的卖点塑造，鲜明顾客群的确定，取得了令人艳羡的“战绩”。但是，我们也应当看到，若欲在中国护肤品市场持久经营，并不断提升市场业绩，薇姿还须再下工夫。

14、索象作为快客电梯品牌营销战略合作伙伴，2018年服务期间，助力快客电梯的盈利能力年增长60%以上，五年销量破10亿，位居行业前十。

15、美国学者阿尔·里斯曾经说过：打造品牌的佳途径不是追逐现有品类，而是创建第一个进入的新品类。

16、农夫山泉有点甜——农夫山泉

17、对于新兴的互联网企业来说，这可能算不得快速，90天也许已经有了几轮产品的生死反复，但对于一家销售基础几个亿、原产品依然在生产线上跑着的企业来说，这，就是个。

18、内容。用优质的内容承载和诠释主题，才会有更强的感染力和说服力，达到公益传播的效果。

19、即使消费者相信薇姿的定位,那么又该如何地让他们相信薇姿是的确有用,而不嘘吹出来的差异产品呢?

20、上过学而思小学数学的学生很自然地续入学而思的初一课程，而完全不知优能中学为何物……优能中学的教师有一定的优势，但在这样的市场环境中，无用武之地，对于暑假的课程，即使我们的满意度是，在北京市场也就只有60个人说优能中学好，即使学而思的满意度只有50%，在北京市场上就有近1500人传递学而思的正向口碑。60人的口碑对1500人的口碑完全没有胜算的可能……”。

四、十大经典广告案例分析

1、不知道小伙伴们，曾经是否有过一不注意，买的不是正版六个核桃的经历呢？

2、自然堂是伽蓝(集团)股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念。索象以(中国方法)帮助自然堂构建品牌资产，通过建立强势的认知体系，实现了自然堂全球品牌的全新升级，从口碑相传到持续不断的产品开发创意，索象为自然堂品牌注入了新武器、新活力。

3、农夫山泉1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

4、而优能中学以往几乎没有这笔收入，因此不会对收入增幅产生任何的影响。即使学而思愿意舍去这2%的季度收入，她仍然不敢尝试免费班。

5、通过一些经典的广告案例，我们可以看到成功的公益广告是如何做到的。

6、正确答案：A留白是一种艺术手段，甲壳虫广告明显使用了留白的表现手法，是一个经典的留白广告案例，故答案为A。

7、联手正确的战略合作伙伴，可以借助战略伙伴的传播渠道提升自身的知名度，也可以通过合作方的良好美誉度获取自身形象的提升。两个价值取向相同的品牌协调合作可以创造巨大的和谐力，并能够为双方提高足够的收益率和品牌价值。品牌联合之后，有利于一个品牌的忠诚客户认同另一个品牌的产品和服务，这是一种强有力的受众转移的传播方式。

8、贸易战、人民币贬值、股指低迷、消费降级……2018年的经济形势陷入困顿之局。寒冬之下，哀鸿一片，幸免无几，许多中小企业面临黑暗时刻的殊死挣扎，方寸大乱，抗不过寒冬的考验，死在春天来临前的冬夜。为之影响到一大波为企业服务的营销咨询公司，嗷嗷待哺或曲终人散。但索象坚信，“真正坚强的公司，一定是完整的，走过春夏秋冬的经济周期，既能抵得住顶峰的诱惑，还能在谷底保全实力。”机遇总是与挑战并存，寒冬的凛冽正是市场对企业的一次考验，这正是检验优秀企业和彰显人才价值的佳时期，一个真正健康的企业在寒冬中依然会保持发展、完成升级。同时对于优秀的公司来说，寒冬反而是佳良机，把握时代的机遇，适时作出应对调整，捱过寒冬，就能拥抱更美好的春天！”

9、以品牌调性为基调，以传递品牌价值、产品竞争力为主题，在今年双十一的节点，形成“变化十年，能坚守自我、不忘初心的才是‘珍稀物种’”的主张，与消费者在情感上取得共鸣。并且联合3D面膜互动等新颖广告形式和跨屏福利，霸屏双十一晚会。从线上平台的合作曝光，到线下门店、广告牌的强势推广，全方位地渗透进入目标消费者的日常生活中。

10、全国各地知名医院的皮肤科临床试验，在全国 24 个城市的 300 多家药房设立专柜，并配备专业护肤药剂师， 2001 年开始，在各地设立了 22 家旗舰店，配备了专用皮肤测试仪器，提供完整的服务。

11、案例二：2014年春晚公益广告《筷子篇》

12、2013年暑假，优能中学初一数学免费班共招生5000人，其中1400人续入秋季数学的收费班级。部分没有续班的暑假学员并非彻底离开优能中学，而是选择在寒假或春季再度回到优能的课堂。这导致2014年春季的初一数学招生人数历史性地达到2000人，这几乎与同期学而思初一数学的人数相持平。

13、第三步：落地页的制作用户看到的载体就是落地页，适合的落地页才能有高转化，不适合用户制作再精美也不会有好的结果。

14、小狼系列文章相关阅读：

15、广告想要借此来表达沐浴露的清洁力有多么强，把黑人皮肤的颜色比喻为污渍，洗掉就白了。这则广告遭控种族歧视。“种族歧视”可是当下为敏感的话题，而多芬的做法无疑挑战了道德的底线。因此，国外网友在各大社交平台上对多芬进行声讨与抵制，之后多芬也为此进行致歉。这种带有歧视色彩的广告会给消费者带来深深的伤害，也会给品牌带来难以挽回的损失。从品牌资产角度而言，带有歧视色彩的广告事件或使公司的品牌价值和品牌形象就此跌落谷底。

16、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的。

17、耐克回应2008刘翔“退赛”

18、毛铺苦荞酒新品类创新占领大健康风口，索象以毛铺苦荞围绕配料“苦荞”深挖健康概念，核心诉求“毛铺苦荞酒，健康饮酒新体验”，同时在央视及各大卫视投放强力品牌广告影响消费者，抢占大健康风口。

19、消费者难以区分普通化妆品与药妆

20、重新设计品牌战略，确立“方太集团高端橱柜”的品牌定位切入高端市场，以“中国人的品质厨房”为品牌口号，引爆市场，2018年，柏厨以3的高分数在整个厨柜行业中国顾客推荐度指数居榜首。

五、优秀广告案例及深入分析

1、在互联网传播策略和线下年度活动创意中注入强大四驱运动跟路虎产品融为一体的独特风格，索象助力在本身品牌理念的基础上，将路虎的亲自运营的体验中心与文化、旅行和体验相结合，打造体验旅行路线，将枯燥的线路打造的高端、奢华，目标是把文化、美食和对于古老文明探索结合起来，其中通过大数据的技术手段精准策划线路、地域推广，以及用户的接受喜好度。

2、本案涉及市场监督管理部门在执法过程中如何认定引人误解的虚假广告的问题。本案明确了广告行政处罚案件中认定引人误解的虚假广告的判断标准，对促进行政依法行政具有指导意义。随着惠州房地产业的迅猛发展，涉及房地产的虚假宣传和不实广告层出不穷，其社会危害性较一般的商品或服务更为严重。根据“谁主张，谁举证”原则，若广告主不能证明其广告真实准确合法，应承担举证不能的后果。本案判决支持了市场监管部门对虚假广告行为的认定，具有一定的现实意义和典型性，有利于引导房地产企业树立诚信意识，规范房地产市场经营行为，保障消费者的合法权益，营造公平有序的市场环境。本案一审宣判后，各方当事人均服判息诉，取得了良好的法律效果与社会效果。

3、在中国，如果谁提到“今年过节不收礼”，随便一个人都能跟你过不去地说“收礼只收脑白金”。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

4、教育培训行业分析：问题篇

5、——— 如何培育市场，广告策划

6、并且同时将免费的健康护肤咨询、专业皮肤测试与化妆品营销结合在一起，为消费者提供专业化的服务。

7、服务之花—索象携手吉利领克

8、形象类比的广告有很多，下面就例举几个比较成功的案例吧：

9、低投入高曝光，7大投放策略让收益大化

10、“有情怀”的歌者转型的第一步不在于工具的变化和平台的变化，而在于现有产品思维、品牌定位的变化，要努力将焦点注重在具有互联网影响力的特定标签化人群层面。

11、广告讲述了一位叫做Lily的小姑娘通过望远镜看到了月球上住着的一位孤独的白发老人，于是她每天都在另一个星球上的望远镜后面陪伴他。圣诞节到了，Lily收到了很多家人和朋友的礼物。然而她想在这个温暖的时候给那个月球上的孤独老人也送去一份礼物。

12、高端、定制策略，抢占行业先机

13、任何想要让客户“消费升级”的品牌，永远绕不开挑战消费者固定的“心理账户”。重新思考快客品牌定位，在中国市场开展从0到1适合品牌长远发展的传播策略。在传播上，索象紧抓快客电梯技术理念与未来环保趋势的结合概念，将绿色环保理念逐渐变成了细节、文化渗入到快客中国市场的传播领域当中，打造智能+，绿色+的“空中客车”。

14、作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。

15、一个杜蕾斯“鞋套”，让我们学会了追热点

16、江苏省青年企业家联合会常务理事

17、那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。

18、体验式营销，终端健康实体化

19、Part2:互动通数据库中已有的，匹配GLK目标受众特征的cookies数量大概为78万：年龄在25至40岁之间，男性用户为主，经常访问财经、汽车、房产、旅行类媒体或者汽车测评，导购类网。

20、第一题:A主题:本美容院让你变年轻B诉求方法:幽默诉求和一点性诉求第二题:这个好像是说,他的优质服务会让你感觉行程缩短,具体不太记得了,以前看的!第三题:这个很明显,就是说西门子产品质量好,修理工都无事可做。第五题:这个主要就突出其业务范围很广第六题:这个好像是奔驰的广告吧,它主要就是突出其噪音低,运用了对比的手法!第八题:A:主题很明显,吸烟有害健康,这个广告好像更倾向于劝诫女性朋友;B:它采用的是恐怖诉求地方法第九题:A:主题就是突出柯达相机的方便快捷B:采用的是理性诉求的方式,突出其功能性第十题:A:主题:宝宝金水的放痱子和防虫咬的功能B:体裁应该是排比或者是对仗吧第十一题:这个太明显了,就是突出其调节胃酸、胃痛、胃胀的功能呗!

1、缔造高端SUV品牌

2、促自然堂品牌价值领跑化妆品行业

3、在此给大家分享一份小资料，《教培行业各部门全年作战计划》文档，包含机构每个月市场销售规划以及教学教务规划，帮助各位校长理清思路，制定规划。

4、事实证明，这些工作都没有白费，老师们获得了学生和家长极大的认可。免费策略的成功不仅让老师们获得物质上的收益，更获得了精神上的激励。这使得初中数学团队成为了优能中学有战斗力的教学团队之一。可以说拥有大量的优秀教师是免费策略能够成功的，这也是为什么优能中学至今也不担心其他机构效仿免费策略。通过上面的分析，相信大家应该能够理解为什么优能中学的免费策略能获得如此成功的效果。更让我们看到即使面对恶劣的环境和艰难的时刻，只要采取合适的策略并愿意努力付出，那么仍然可以在教育培训行业中赢得转机。

5、从零突破，开拓品牌新品类

6、2018年索象在大环境下逆流而上，顺势而为。如果说2018年索象取得的大的成就是什么？不是我们的业务覆盖的范围有多广，也不是我们在行业里获得了多少奖项，而是我们服务的客户都实现了业绩的增长、品牌的蜕变。金杯，银杯，不如客户的好口碑。2018挑战与机遇并存，寒冬的悲凉之中，有人抱憾离场，有人向着即将到来的春天奋起直追，我们希望你是后者，而我们，将是你坚强的后盾，给你温暖，陪你一起迎接春天！

7、超级话语，形成记忆文化

8、在这里，我们思考着一个问题，如果宝洁激爽沐浴露当初打造的是运动型沐浴露，如果奥奇丽田七洗衣粉打造的是养生型洗衣粉，是否可以取得截然不同的结果呢?当然，这些后话我们都无从考证，但是，失败的案例经验告诉我们，盲目去挤一个市场很可能适得其反，开拓新市场也并不见得危机四伏。作为新产品，美的乐享家电再去挤小家电市场，很可能会重蹈覆辙。于是乎，我们提出，美的需要开创新市场，创造新品类，让乐享家电脱离小家电市场的红海竞争，开创乐享家电全新的蓝海市场。

9、在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了，看不见的细菌你洗掉了吗?

10、北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

11、彼得·戴曼迪斯和史蒂芬·科特勒在畅销书《富足》中提到，人工智能、机器人、无限计算能力、宽带网络、数字制造、纳米材料、合成生物等指数型增长的科学技术，已能够满足地球上所有人的基本需求，而且很快就能更进一步——富足时代已经触手可及。

12、曾获得中国当代杰出广告人、中国广告优秀制片人等荣誉

13、巴尔扎克曾经说过：“单独一个人可能灭亡的地方，两个人在一起可能得救。”作为新品类，从零开始塑造知名度的道路异常艰难，获取美誉度对于新品类而言则更是难上加难。此时，选准自己的战略伙伴尤为重要，一个好拍档无异于事半功倍。“跨界”向来是麦智传扬的拿手好戏，将“跨界”提升到战略的层面上，则更是1+1>2的双赢机会。

14、成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的

15、健康作为产品核心，情感作为产品灵魂。纵观中国家电行业，品牌营销、文化营销、关系营销等普遍性营销手段逐渐得到广泛运用，而情感营销、体验营销、网络营销等高层次营销手段还处于初级阶段，家电作为生活的大类之在中国已经进入市场成熟期的阶段，同质化现象已经普遍。在这种情况下，我们赐予乐享电器生命力，更赐予产品灵魂。从消费者情感出发，提出“乐享优家”的全新主题理念，延伸家的理念，传达家的情感，表现家的诉求。

16、中国家居建材业第一新媒体

17、教育培训行业分析：招生篇

18、门马文化抢抓机遇优化产业布局，攻坚多元版块，积极培育互联网+新媒体、服装科技+服务版块，着力构建1+6的发展战略，完善产业链布局，七大版块(品牌设计、影视制作、活动策划、展览展示、互联网物联网、新媒体、服装定制)7家公司，形成合力，协同发展。

19、从视觉取悦到个性体现，塑造专属记忆

20、以学而思为例，2012财年学而思集团第二季度(即2011年暑假)的全部收入为3亿人民币，如果学而思把初一数学的暑假全部免费，那么她至少会损失600万人民币的收入，相当于减少当季整个集团收入的2%。

1、立足品牌定位，打造企业IP

2、1915年，中国茅台酒在美国举办的巴拿马世博会上获得“世界名酒第二名”，但是一开始茅台酒根本不被人注意。因为是一种土瓦罐包装的白酒，所以外国人根本就是不屑一顾，反而是一些包装比较精美的白酒得到了众人的青睐。当时中国展销商为了引起参观者对茅台酒的注意，故意打碎酒瓶，酒香扑鼻、芳香四溢的茅台酒立刻引得人们纷纷品尝，由此在世博会上一举成名。“打碎酒瓶”这一动作恰恰是关键的自我推销方式。

3、本案中，被处罚的甲公司对被告大亚湾市场监管局认定的事实内容不持异议，但拒不接受该局对事实的法律定性，即不认为本公司的广告宣传行为存在“引人误解”的内容误导消费者。因此，本案的争议焦点是原告的行为是否构成利用广告作“引人误解”的宣传和表示，即是否违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款和第二十八条规定。

4、你以为六字辈的词用完了，山寨厂家就没招了？那你就太天真了，人家会自降辈分！

5、但你不能忘记“凡客体”

6、2018年策划“传递品牌力量”柏厨品牌月活动，母亲节和父亲节，开展柏爱无疆•孝亲计划，弘扬孝文化，联合中国劲酒等知名企业，以“时光为证·品质相伴”为主题，启动“柏厨杯•厨房设计”大赛，线上线下资源全方位覆盖，以围绕“要创意|要品质|要生活”，倡导让爱回归家庭，通过创新设计呈现当代厨柜新生活。一夜之间，“柏厨杯•厨房设计大赛”广告抢占了机场、高铁、电台、天猫、终端等渠道，触及方太与中国劲酒近3000个门店。

7、在传播端口，名鹰与门马文化联袂打造“衣升元气”小程序，通过专属传播内容的定制，制造双赢的传播效果，在彰显名鹰品牌与营销活动的同时，也突出了客户对团队打造、企业形象的重视，让客户乐于接受，并愿意通过自身的传播资源进行分享，使口碑快速发酵，快速在企业家群体中形成广泛知名度。

8、三亚康年酒店隶属于香港康年国际酒店集团，一家创立于1992年，专注于酒店服务软件管理的联营集团。作为旗下的一支新兴崛起的力量，索象为三亚康年酒店打出的一张王牌是精准的整合营销策略。让这家开业不到一年的酒店，就在2018年亚太地区酒店合作论坛上，入选2018年亚太佳口碑酒店排行榜TOP并拿下第89位的成绩。

9、(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，

10、1998年，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿进入中国市场，带来了“药房护肤品”的概念。

11、金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。

12、市场监督管理部门在执法过程中认定是否构成引人误解的虚假广告，应结合社会公众的一般认知判断广告行为是否足以使公众产生误解的效果。

13、我国护肤品传统的经销方式使消费者在选择品牌时常常付出很高的搜索成本。众多品牌云集一处，促销手段极其相似，使在信息获取上本就处于不利地位的消费者，经常是一头雾水而不得其解，而对于那些毫无经验的初次购买者，更是“百里挑一”，难上加难。

14、衣升元气以“直销+定制+事件+口碑”的方式，设计了低成本、高效率的精准营销模式：以圈层为切入口，将销售工作打造为传播事件，在圈层中制造可直接转化的流量，终实现影响力出圈，完成品牌价值和销售模式的创新重塑。

15、依靠智慧的输出，帮助客户不断提高品牌影响力，用创意的力量创造利润、赢得生意，这是广告行业的本质，也是蔡海燕及其团队一直以来的追求。

16、广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵!(一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的互动„„都充分加深了受众对品牌的认知度。)

17、一个高度依赖网络搜索的时代，有质量的细分市场，本身就机会无限。新兴的互联网人群，对于兴趣点，要么搜品牌，要么搜品类，不再简单局限于区域划分，而是按照兴趣群体。饺子蘸什么醋好?拌海带用哪种醋?有没有清真醋?如何用醋美容?终端之外的商业世界，一定是通过电脑或者手机搜索来实现的。

18、2001年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策略，创作围绕着金六福——2001～2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团庆功白酒、第24届大学生运动会中国代表团惟一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团惟一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团惟一庆功白酒、中国足球队进入2002年世界杯出线惟一庆功酒等称号展开。在体育营销这个平台上面，金六福福星酒又分两条线路有条不紊地走着。

19、教育培训行业分析：新的思路

20、三年的时间，第一拨的免费班学员已经中考结束升入高中，优能中学的影响已经在北京初中全科辅导市场深入人心，在加上新东方英语学科本身的优势，市场份额与学而思已经难分伯仲。

1、如果真像机构自己所宣传的那样，课程是的，笔者相信就算有人倒贴钱让学生更换课外机构，学生和家长也会选择坚持留在原来的机构。作者：小狼来源：雪球著作权归作者所有。

2、名人效应，能达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应。通过名人代言广告，它能够刺激消费者进行消费。

3、案例三：泰国环保公益广告