农夫山泉又夺冠了[赞][赞][赞]看看财富榜上有没有大家所在的公司。从2023新财富榜单上可以看到，农夫山泉董事长钟睒睒以4,562亿的身价位居榜首。这也是农夫山泉董事长钟睒睒连续3年夺冠。位列第二的是字节跳动的创始人张一鸣已身价3,105亿。位列第三的是拼多多的创始人黄峥2603.6亿。腾讯和宁德时代位列第四第五。阿里巴巴的创始人马云则以1469.8亿元位居第6名。这些能上榜单的都是特别优秀的企业和优秀的人物。#5月财经新势力#

提到农夫山泉，也许你会想到那句著名的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，或者是那句经典的“农夫山泉有点甜”。那么，在这些不断更换的广告语背后，农夫山泉到底是如何打造品牌的？在农夫山泉的产品与广告背后，又有什么规律和内在逻辑可循？1997年，农夫山泉正式踏入中国瓶装水市场，而此时瓶装水行业已经被雀巢、乐百氏、娃哈哈三分天下摆在钟睒睒面前，棘手的问题是农夫山泉如何破局？#农夫山泉#在钟睒睒亲自操刀下，农夫山泉有点甜的广告语开始在电视上循环播放。真正的转折发生在2000年，农夫山泉主动挑起了一场轰动中国瓶装水行业的战争。新世纪开年的春天，农夫山泉正式宣布，经实验证明纯净水对人体健康无益，干脆宣布停止生产纯净水，改而全部生产天然水。其实，反正农夫山泉都要放弃纯净水这个鸡肋市场，这么一表明还给农夫山泉树立了注重天然、健康的企业形象。紧接着，农夫山泉用了“三个实验”，强势营销天然水的概念。第一个是植物实验，农夫山泉将水仙花分别培育在纯净水和农夫山泉天然水中，七天后，纯净水中的水仙花根须只长出两厘米，天然水中长出四厘米，40天后，纯净水中的水仙花根须重量不到五克，天然水中的根须超过12克。第二个是动物食盐，摘除大白鼠身上分管水盐生理平衡的肾上腺，在给以同等食物的基础上，分别为纯净水和含钾、钠、钙、镁微量元素的农夫山泉天然水。六天后，那些喝纯净水的大白鼠只剩20%活着，而喝天然水的还有40%活着。第三个是细胞实验，取两个试管，一个装纯净水，一个装天然水，然后滴两滴血进去，放在高速离心机里离心，结果纯净水中的血红细胞胀破了。不仅如此，农夫山泉还从娃娃抓起，在全国范围内21个大城市的2700多所小学倡议小学。称进行天然水和纯净水的生物比较实验。这一系列营销让广大吃瓜群众不明觉厉，天然水优于纯净水的认知也逐渐在消费者心中建立起来。这下子，各大纯净水厂商坐不住了，纯净水企业的老大哥娃哈哈召集了全国19个省市的69家纯净水生产企业的老总们，于6月7日齐聚杭州，紧急商议对策。同时赶赴杭州看热闹的还有上百家媒体、数百名记者。21世纪的首场水战一触即发。6月7日晚上，西子湖畔的浙江宾馆二楼会议室灯火通明，正在召开的会议被称为“屠农大会”，会议从七日下午开到了八日上午。一开始，到场的各个企业代表嘴巴很严，不肯对记者透露一点消息。但或许是一夜的疲劳战让各个小企业认识到，这场水战赢家终究会是头部那几个水企，自己那点市场份额来这里就是冲人头的，因此有好几个小企业的老总开始松口，对记者表示大会无任何实质性的进展，自己来这里也不是为的排斥农夫山泉的只是为了关心自己企业的生存问题。只有娃哈哈老总宗庆后频频对着记者大骂“农夫山泉”，他甚至曾经怒问道，“水仙在粪水里长得更好，难道粪水比纯净水更好吗？”但有趣的是，宗庆后从未公开提到过农夫山泉四个字，总是代以养生堂公司。知情人士透露，宗总是不愿意免费为农夫山泉打广告，让农夫山泉四个字频频在媒体面前曝光。看着娃哈哈、和乐、百事等水起出尽了风头，农夫山泉也不甘示弱，顺势来了一招“草船借箭。”大会召开当天，农夫山泉在杭州发行量大的都市快报上刊登了一条广告，有朋自远方来，不亦乐乎。而且钟睒睒认为，既然全国的记者已经被娃哈哈招到了杭州，那不如自己也用一用。6月8日晚上八点半，农夫山泉邀请各位记者到距离浙江宾馆不远的西子宾馆参加农夫山泉举办的一场记者恳谈会，虽然名义上只邀请记者，但还是有20多家纯净水企业的代表混进了现场，而且跟屠农大会不接受记者提问不同，钟睒睒开宗明义地对记者们说，“我欢迎大家提问，什么尖锐的问题都可以提。”当天，虽然钟睒睒摆出了一副是把娃哈哈比下去的态势，但随着记者的提问越来越犀利，他显然也有点招架不住，恳谈会终匆匆结束了事。不过后钟睒睒说，“安徒生童话皇帝的新装里谁都不相信皇帝没穿衣服，一个小男孩说了实话，我们就是这个揭露真相的小男孩。6月25日，69家纯净水企业在杭州发表联合声明，认为浙江千岛湖养生堂饮用水公司制造的“农夫山泉纯净水事件”是不正当的商业炒作，农夫山泉同样不甘示弱，以不正当竞争的罪名把娃哈哈告上法庭，索赔三千万，终农夫山泉还是输了官司。但这场风波却将天然水的概念根植在了消费者心中，算是低成本打了一场赚足眼球的胜仗。世纪水战虽然暂时息兵了，但市场上关于纯净水与天然水谁更健康的争论却从未停止。经此一役，强硬的农夫山泉大当家钟睒睒获得了一个“独狼”的称号。农夫山泉虽然成为了行业公敌，但这一仗也让钟睒睒彻底明白了，主导一场行业战争确实是抢夺市场的好方法。钟睒睒建立一个饮品帝国的野心正一步一步成为现实。那么，接下来农夫山泉又遭遇了什么呢？为何突然遭到全国的抵制？钟睒睒又犯下了什么样的错误呢？

农夫山泉董事长钟睒睒的两句话：1。我们不需要职业经理人，我们需要经营者。职业经理人只会对工作过程负责，只有经营者才会对经营结果负责。2。永远不要相信员工会干你希望干的事情，员工一定会干你会检查的事情。农夫山泉公司对产品的发现能力/打造能力与品牌打造能力在中国消费品行业有口皆碑。曾经经典广告“农夫山泉有点甜”出自肖竹青的好朋友上海神兵天将降影视广告公司傅华阳（傅敏）亲自导演，老傅还拍摄过“男人的情怀，洋河蓝色经典”等经典广告。值得点赞！

中国首富农夫山泉钟睒睒[shǎn]1、出身与童年钟睒睒，1954出生在浙江诸暨一个知识分子家庭，家里一贫如洗，小学5年级就辍学，被送去学泥瓦匠，后来又学木匠。2、成了文人文革结束恢复高考后，他因基础太差，两次高考均失利，直到1977年，才勉强考上电大中文系。随后，辗转数个单位后入职《浙江日报》，做记者工作。3、第一桶金1988年，钟睒睒从《浙江日报》辞职，到海南经商。他办过报纸，又种过蘑菇，摆过地摊、卖过窗帘，均告失败。后通过代理娃哈哈赢得经商的第一桶金。4、事业更上一层楼1993年，钟睒睒创办海南养生堂药业。通过，密集的广告投入，养生堂推出的鱼鳖丸一炮而红，很快他就盈利上了千万。5、天才的广告创意1996年，钟睒睒回到杭州，创办浙江千岛湖养生堂饮用水公司，即后来农夫山泉的前身。“农夫山泉有点甜”，做保健品发家的钟睒睒，用好似神来的创意广告词让农夫山泉在竞争异常激烈的饮用水市场站稳了脚跟。6、树立国民品牌形象扩大产品品类2000年，钟睒睒在天然水与纯净水舆论大战中胜出，逐渐取得了在中国饮用水市场中的统治地位。同时他程胜出击，开发了果汁，功能饮料等多种产品均获得成功。7、成为首富钟睒睒不仅是企业经营能手，在资本运作上也眼光毒辣、手段高明，堪称高手。他先后完成对科创板万泰生物的控股上市，农夫山泉的港交所上市，一举成为2022年中国首富。通过对钟睒睒经历的分析，我觉得他是个特别善于思考的人。在代理娃哈哈时，他看到保健品行业的暴利。迅速将身份由代理商转变为品牌商。他通过保健品思维利用健康水的概念植入，占领了中国巨大的饮用水，这个快消品市场，堪称一绝。他这眼花缭乱的辗转腾挪，思维水平不是常人能比的。#农夫山泉公司简介#

娃哈哈与农夫山泉娃哈哈与农夫山泉总部都位于浙江省杭州市，都属于食品饮料行业，一个上市，一个未上市，而且都是杭州乃至全国的知名品牌，作为行业的翘楚，看看两家企业表现如何吧！1.排名与营收娃哈哈在2022浙商全国500强排名45位，营收519亿元，净利润62.2亿元，净利润率12%；农夫山泉在2022浙商全国500强排名82位，营收297亿，净利润71.6亿元，净利润率24%；2.股东与实际控制人娃哈哈的大股东是杭州上城区国有投资控股集团有限公司，持股比例46%，实际控制人是宗庆后；农夫山泉的大股东是养生堂有限公司，持股比例66.82%，实际控制人是钟睒睒；3.市值娃哈哈坚持不上市、不融资，但根据近年来的营收，估值至少是3000亿起步；农夫山泉2020年9月8日在港交所上市，目前每股46.9港元，总市值5275亿港元；4.广告语娃哈哈：我的眼里只有你；农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；娃哈哈与农夫山泉都是优秀的公司，是民营企业的典范，虽然娃哈哈的营收高，但农夫山泉的盈利能力更强，净利润率是娃哈哈的2倍；娃哈哈的大股东虽然是杭州国有资本，但实际控制人仍是宗庆后，钟睒睒通过养生堂控制农夫山泉，再加之控制万泰生物，助力钟睒睒成为新首富！#我要上头条# #杭州头条#