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回力当前环境状况分析2.1内部环境回力（Warrior）鞋业创建于1927年，距今已有87年的历史，是我国早的橡胶帆布鞋企业。1935年，正式启用回力（Warrior）这个品牌名，回力（Warrior）立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，不断推陈出新一系列丰富的鞋类款式。近年来，回力（Warrior）鞋业积极创新思路，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的产品。回力（Warrior）鞋类以其核心技术实力和企业竞争力，获得了国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，回力（Warrior）连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。2.2外部环境2.2.1市场分析1 整个鞋类产品在当前市场的规模休闲的概念在我们的生活中越来越重要，展现了人们对生活的自由追求和对自然的追求，休闲的市场包括，生活的休闲，精神的休闲，时尚的休闲。消费者主要购买鞋类产品类别的选择分析如下：在鞋类产品的选择中，以皮鞋、休闲鞋、运动鞋为主，休闲鞋以微弱的差距排名第二。放眼整个中国市场，中国的运动休闲鞋市场潜力巨大并将逐渐成为全球大的运动休闲鞋消费市场。在未来3到5年运动休闲鞋将会成为鞋类产品的主导2 运动鞋市场占有率比较分析国内的运动鞋企业通过早年的原始积累，已将市场逐步做大，他们依靠合理的性价比牢牢抓住了消费者的心。虽然居于塔尖的是耐克和阿迪，但论销量，安踏、特步、爱乐、恩东等民族品牌已经迎头赶上，几乎囊括了整个中高档消费群体。业内专家称，国内运动鞋行业的发展已经进入了战国争霸时期。由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端则是超过8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。运动鞋原本是给运动员穿的，现在这个传统的基本概念已变得越来越模糊了。3 休闲鞋市场占有率分析休闲鞋的市场销售量逐年成大幅度增加，各大鞋厂都在下功夫吞食这块奶酪。从品牌背景来看，目前市场上的休闲鞋品

【回力回应网传童鞋藏剪刀：非回力品牌，系假冒伪劣产品】据媒体报道，近日，福建厦门的俞女士反映，十一长假结束后，给孩子洗鞋看到有铁锈，拆开发现鞋底有一把剪刀，当时感觉很震惊，幸好孩子没受伤。俞女士称，孩子说鞋底很软，没有感到不舒服，她找商家索赔未果，终平台将货款49.9元退还给自己。针对此事一事，回力官方微博发布声明称，针对近日网络流传有关“买到鞋底藏剪刀的回力童鞋”的内容，引起了部分媒体和消费者的广泛关注。经公司核实，该视频中的涉事鞋品非回力品牌，系假冒伪劣产品，该店铺也非回力公司授权店铺，公司已对该店铺提起法律诉讼。

商标故事：回力1935年4月4日，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“WARRIOR”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”，意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”在中文中的含寓有“回天之力”之说，喻指“能战胜困难的巨大力量”。1934年，袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义: 中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”一饱受列强凌辱，当时的中国青年推崇西方的“勇士精神”。商标一经使用，就被当时的青年奉为时尚。#商业思维##知识产权##商标##logo##品牌#

带货直播8小时只卖出5双，慌了！回力鞋，大家都不陌生。九十多年的品牌历史，回力老板称因为不懂互联网，跟不上营销导致目前生意惨淡，但是一直坚信大家会支持国货的。的确，一直支持回力，孩子上学穿的小白鞋基本都是回力的，好穿不贵。言归正传，不止老品牌回力，包括其他品牌企业，大大小小的电商人都处在瓶颈期。近年来，直播带货不断发展，已成为一个大趋势，加之多个平台的兴起，流量被彻彻底底的分散。作为一名淘宝商家，已经9年，从2019年开始，淘宝流量已经慢慢减少，天猫店亏损，经营惨淡，亏了几十万忍痛卖了！剩下一个5皇冠店铺苦苦支撑，从日销千单到几十单，连一个月生活费都不够。落后就要挨打！早在三年前，有朋友就开始提醒我们，不能在一棵树上徘徊。抖音电商是一个大趋势。流量瓜分已成定局，要做好变通转换思路。某多多的风口我们没有抓住，抖音短视频太晚接触，现在转战抖音，会不会太迟了？曾经，有一批人在迁徙。他们从线下，迁徙到线上。有人成功，也有人转型失败，留在原地。而现在几乎所有的商家都意识到一件事情，要开始做抖音电商了。这就是不断发展的网购环境。抖音电商在快速崛起。这，谁看了不心动呢？巨大的流量和潜力，大家纷纷入局。淘宝、天猫、京东、拼多多是搜索电商，传统的电商平台，大部分都属于搜索电商。他们的特征是，有“搜索框”，交易才从它开始。没有搜索，没有需求，就没有流量。但是，这些到了抖音电商，却不一样了。刷抖音，就和逛街一样，在花花绿绿的世界里漫无目的地走，随心所欲地看。刷到了一个美女在狼吞虎咽地吃螺蛳粉，她吃得实在是太香了。我明明刚刚吃完饭，也没计划要买螺蛳粉，但就是不知道为什么，那一刻我馋了。被视频打动了，立刻产生了“兴趣”，于是下单买了，还特别便宜。把一个视频看完了，说明你喜欢，如果你还在互动，点赞、转发、下单，也说明你喜欢。于是，抖音算法就给你贴了个标签。收集到你的标签，以后就可以继续推送符合你喜好、标签的视频给你。抖音的推荐技术太强大了。现在全职妈妈都分分加入抖音带货，在家带娃就能有一份收入，我承认，我慌了！我羡慕了！机遇不等人，懂得转变观念，赶得上不断发展的趋势，不断学习突破，才可能有进步。加油，努力的人儿！抖音现在不仅仅只是娱乐，还是电商网购冲出的一匹有实力的黑马，你会加入抖音带货的一份子吗？#打卡美好生活# #头条# #微头条日签#

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